IAB TR

Arçelik-Gurme Şef

Kategori : Video Reklamlar
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Arçelik Ajans(lar) : BLAB Ingage Media

Pazarlama hedefi:...

Reklamın Hedefleri: Çok amaçlı pişirme fonksiyonuna sahip “Yeni Nesil Düdüklü Tencere” ile Küçük Ev Aletleri - Pişirici kategorisinde yeni ürünün bilinirliğini sağlayarak yepyeni bir pazar yaratmak ve bu kategorideki marka imajını güçlendirmek hedeflendi. Dijital iletişimlerde de; ana KPI olarak tanımlanan bilinirlik, satış & maksimum erişim hedeflerine ulaşmak amaçlandı. Genel dijital iletişim & strateji kapsamında kullanılan ve ana mecra olan Youtube ile destek mecraları birleştirilerek tüketicinin aklında ve zihninde birçok yemeği Arçelik Gurme Şef ile rahatlıkla yapabilecekleri algısı sağlanmaya çalışıldı.

Hedef Kitle: Yenilikçi ve güvence arayan modern klasikler, 18-45, ABC1 gelirli, aile merkezli, her şeyin en iyisinden ve yenisinden geri kalamayan kişiler. Ürün tercihlerinde yeniliklere ve çok amaçlı kullanıma önem verenler.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Farklı hedef kitlelere hitap eden ve hepsinin hayatını da aynı ölçüde kolaylaştırdığından bahseden reklam filmi ile; ana reklam platformu olan YouTube’da, izlenme & erişim metriklerini maksimize edebilecek Instream reklam modeline ek olarak; görünürlüğü en yüksek reklam alanlarından biri olan Masthead alanı ile desteklenen iletişimde; tüketicilere; ürün ile evlerinde rahatlıkla hazırlayabilecekleri farklı tarif içerikleri sunarak, hem ürün bilinirliğini pekiştirmeye hem de tüketicileri ürünü satın alarak deneyime yönlendirmeye çalışıldı.

Uygulama: Reklam filminde; ilgi çekici olması adına interaktif bir yol izlendi, dış sesin filmdeki oyuncular ile konuştuğu dinamik bir dünya yaratıldı. Filmdeki oyunculara ‘bugün ne yemek yapacaksınız?’ sorusu yöneltilerek, bunun üzerinden gelen cevaplar doğrultusunda; değişik yaş grupları ve kategoriden insanların hayat tarzları, çalışma durumları göz önüne alınarak, bu lezzetli yemekleri herkesin Arçelik Gurme Şef ile kolayca yapabileceği fikri tüketicilere yansıtıldı. Çeşitli günlerde Gurme şef ile yapılan Lezzetli tarifler adı altında yemek tarifleri içerikleri üretilerek; filmin hitap ettiği her hedef kitleyi kapsayacak hedeflemeler ile ürüne en uygun olan erişim kitlesi seçildi ve içerikler buna göre dijital mecralardan yayınlandı.

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.