Öne ÇıkanHaberler
MIXX Awards Başarı Öyküleri Kütüphanesi

Aşkımızın Telvesi

MENÜ

Aşkımızın Telvesi

Kategori : Marka Farkındalığı ve Konumlandırma
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Arçelik Ajans(lar) : BLAB Ingage Media

Pazarlama hedefi: Türk Kahve Makinesi kategorisinden Arçelik Telve’yi yeniden bir arzu nesnesi haline getirme, Arçelik Telve’nin yeni tasarımıyla yenilendiğini duyurma

Kampanyanın amacı: Yeni Telve’nin bilinirliğini artırmak, Telve’yi yeniden bir arzu nesnesi haline getirmek, hikaye anlatmanın gücünü kullanarak 8 dakikalık kısa filmimizi tüketiciye sonuna kadar izletmek

Hedef kitle: Türk kahvesi içmeyi seven ve evlerinde Türk kahvesi yapmaktan keyif alan insanlar

Yaratıcı strateji: Türk kahvesi makinesi Telve’nin yeni kampanyasında, veriye dayalı hikaye anlatımı yapılan 8 dakikalık Aşkımızın Telvesi adında bir film fikri bulundu. Aşkımızın Telvesi’ne reklam filmi gibi değil, bir sinema filmi gibi yaklaşıldı. Afişlerini, fragmanlarını hazırlayarak merak uyandırıldı. Fragmanlarda yayın tarihi belirterek lansman gününe dikkat çekildi. Sinema sitelerinde Aşkımızın Telvesi içerikleri paylaşıldı. Ardından film yayınlandı. Ardından filmin yayın gününde “Filmimiz YouTube’da” içerikleri paylaşıldı ve kullanıcıları YouTube’a yönlendirerek filmine ulaşmalarını sağladndı. Ana mecra haline gelen YouTube’da da videoyu destekler nitelikte olarak, masthead reklamı göstererek erişimleri ve izlenmeleri artırıldı. Türkiye’deki kullanıcıların en çok ziyaret ettiği 4 farklı haber sitelerinde birbirini takip edecek günlerde ana sayfa masthead alanında yer alındı.

Uygulama: Film bir kısa film olduğu için, film içeriklerini paylaşan KanalD, Beyaz Perde ve Filmloverss gibi özel web sitelerinde afişleri ve fragmanlar yayınlandı. Film YouTube masthead’de yayına girdiği günde bu web sitelerinden ana videoya yönlendirme sağlandı. Kullanıcılar reklam’a yönleniyormuş gibi değil, bir kısa film izleyeceklermiş gibi davranış gösterdikleri için, izlenme metriklerinde standart video reklamlarına göre 2 kat başarı sağladı.

Sonuç: Toplamda 240.000.000 gösterim, 21.400.000 izlenme, 233.000 tıklama, 61.300.000 izlenme elde edildi. 8 dakika olmasına rağmen %100 izlenme metrik %23 oldu. Brandlift sonuçlarında Ad Recall kısmında %64,70 oranı yakalandı. Consideration’da ise %13,00 artış sonucu elde edildi. Film bu zamana kadar yayınlanan videolar arasında en yüksek etkileşimi alan yayın oldu. Kullanıcılardan gelen yorumlar filmin devamını ister nitelikteydi ve kullanıcılar kendi aralarında bir iletişim kurarak birbirilerine cevap niteliğinde yorumlar bıraktı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://youtu.be/EVh9ieFeDL4

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.

Copyright 2017 - IAB TR - gizlilik belgesi - iletişim Diversffect
Sitemizde, ziyaretçilerimize daha iyi bir kullanım deneyimi sunabilmek için çerezler kullanılmaktadır. Çerezler hakkında detaylı bilgi almak için İnteraktif Reklamcılık Derneği İnternet Sitesi Çerez Aydınlatma Metni’ni incelemenizi rica ederiz.

Çerezleri Kabul Et Kapat