Öne ÇıkanHaberler
MIXX Awards Başarı Öyküleri Kütüphanesi

#Banabak Platformu

MENÜ

#Banabak Platformu

Kategori : Online Reklam Filmleri ve Viral
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : P&G Ajans(lar) : Starcom Youth Republic

Ajanslar: Starcom & Youth Republic

Pazarlama hedefi: P&G Kişisel Bakım markalarının gençler arasındaki bilinirlik ve satın alım oranları son yıllarda düşüş trendi içindeydi. Markaların gençler arasındaki popülaritesini yükseltmesi amacıyla kurulan #banabak, diğer markaların gençler üzerinde kurduğu tüketim baskısının aksine, gençlere iyi görünüp hissetmek için kişisel bakımdan fazlasına ihtiyaçları olmadığını anlatmayı amaçladı.

Kampanyanın amacı: Gençlerin ilgisini çekecek bir iletişim yaparak manifestoyu onlara ulaştırmak, kişisel bakım ürünlerini nasıl/ne zaman/ne için kullanabileceklerini göstermek ve düzenli olarak içerik tüketmek amacıyla Salon #banabak’ı ziyaret etmelerini sağlamak.

Hedef kitle: Hedef kitlemizi 18-24 yaş arası gençler oluşturuyor.

Yaratıcı strateji: İletişimi sürdürülebilir ve yenilikçi kılabilmek için viral etki yaratabilecek erişimi artırmak öncelikli amaçlardandı. Gençler Youtube’da düzenli şekilde içerik tüketip, Youtube fenomenlerini takip ettiği için #banabak platformunun ana iletişim kanalını Youtube olarak belirlendi. Youtube fenomenleriyle her marka için ayrı içerik konseptleri oluşturup markaların gençlerle olan bağı güçlendirildi.

Uygulama: Tanıtım filminde ünlülerin fiziksel yönlendirmesiyle (bakışlarıyla butonu işaret etmesi gibi) abone olma özelliği ön plana çıkarıldı.

Google arama trendlerine göre gençlerin en merak ettikleri konu başlıkları ile ilgili eğlenceli ve faydalı videolar üretildi. Bu sayede haftalık markalı video içeriklerini gençler kanala abone olarak düzenli bir şekilde izlediler, beğendiler ve paylaştılar. Gençlerin ilgi gösterdikleri arama kelimeleri search planlaması ile yakalandı. Aynı zamanda kanalı gençlerin etkileşime geçebilecekleri bir platform olarak konumlayıp yorumlar doğrultusunda aksiyon alındı.

Sonuç: Kanal tüm kampanya sonunda elde etmeyi beklediği abone sayısına, bir hafta içerisinde 100.000 aboneyi geçerek ulaştı ve Türkiye’nin en çok aboneye sahip marka kanalı oldu. Güncel abone sayısı 300.000’in üzerinde! 
Videolar toplam 15 milyon kez izlendi. Markalı videolar ise 8 milyon kez izlendi. Markalı videolar özelinde, %50’sinin organik izlenme olmasını hedeflemişken; markalı videoların %75’i organik olarak 6 milyon kez izlendi. Gençler, videoları 45.000 kez beğendi ve 8.000 kez yorum yazdı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

https://www.youtube.com/channel/UC1EJFECIsdG0BcOcLsZ8Afg

 

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.

Copyright 2017 - IAB TR - gizlilik belgesi - iletişim Diversffect
Sitemizde, ziyaretçilerimize daha iyi bir kullanım deneyimi sunabilmek için çerezler kullanılmaktadır. Çerezler hakkında detaylı bilgi almak için İnteraktif Reklamcılık Derneği İnternet Sitesi Çerez Aydınlatma Metni’ni incelemenizi rica ederiz.

Çerezleri Kabul Et Kapat