IAB TR

#banabak'tan Promosyon Kampanyalarına Yenilikçi Bakış

Kategori : Mobil Kampanyalar
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : P&G Ajans(lar) : Youth Republic

Pazarlama Hedefi: Banabak platformunu kullanarak Şok'taki P&G güzellik markalarına 18-24 yaş arası yeni tüketici çekmek. Gençler ile yenilikçi bir dijital kurgu ile iletişim kurmak.

Kampanyanın Amacı: 18-24 yaş arası 2.5 Milyon tekil kişiye erişim.

Yaratıcı Strateji: Amaç genç kitle arasında kişisel bakım markaların penetrasyonunu arttırmak olduğu için kampanyayı uygulamak için genç kitle arasında penetrasyonu en yüksek olan ve üniversite çevresinde en fazla mağazası olan Şok seçild. Tüketici araştırmalarına göre ödüllendirme yolu ile alışveriş genç kitlenin en çok ilgisini çeken mekanizma fakat Şok marketlerinin ödüllendirme yapılabilecek bir kasa entegrasyonları bulunmuyor. Bu sebeple Qumpara isimli bir sadakat uygulaması ile anlaşıp bir ödüllendirme mekaniği oluşturuldu. Ödül olarak gençler arasında fiyat algısı yüksek olan sinema bileti ödülü seçildi.

Uygulama: Mekanizma: Şok'tan 20 TL’lik P&G kişisel bakım alisverişine 2 kişilik sinema bileti hediye! 1-Qumpara uygulmasını indir, 2- Şok marketlerden 20 TL’lik P&G kişisel bakım alisverişi yap 3- Fişinin fotografını uygulamaya yükle 4- 2 kişilik sinema bileti kazan! Kampanyayı sosyal medyada genç kitleyi hedefleyerek, üniversite çevrelerindeki açık hava mecralarında yer alarak ve insert ile tüm Şok mağazalarında yer alarak duyuruldu.

Sonuç: Kampanya süresince ilgili kategorilerde müsteri cirosunda 50% artış gerçekleşti. Kampanyadan faydalanan tüketicilerin sepet büyüklügü 2 katına çıktı. 18-24 yaş arası 3 Milyon tekil kişiye erişim sağlandı. Fiş tarama teknolojisi sayesinde tüketiciyi tekrar alışverişe yönlendirmek için kullanabilecek kapsamlı bir tüketici datasına erişildi. Gençlere hitap eden bir ödül mekanizması ile ucuzluk marketlerine yeni bir soluk getirdi.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://youtu.be/92xIzwkx6-8

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.