#ÇizgiyiGeç
Pazarlama hedefi: PUMA SS16 koleksiyonunu genç hedef kitle ile sosyal medyada bir araya getirmek Kampanyanın amacı: Instagram reklamları ile geniş kitlelere ulaşmak Hedef kitle: 15 yaş üstü kadın ve erkekler, influencer’lar, basın Yaratıcı strateji: Lansman Öncesi: Teaser ile lansman öncesinde merak uyandırmak, basın mensupları ve köşe yazarlarına mektup ileterek dizinin duyurusunu gerçekleştirmek
Influencer’ların teaser’ı hesaplarından paylaşması
Lansman: Türkiye’nin ilk instagram dizi projesini geniş kitlelerin ilgisini çekecek olan bir mecrada gerçekleştirmek
Dizinin PUMA mağazalarında da yayınlanmasını sağlayarak hedef kitleyi yakalamak
PUMA toptan satış kanallarının resmi sosyal medya hesapları üzerinden videolara destek vermesi
Lansman Sonrası: #ÇizgiyiGeç, 26-27 Kasım 2016’da ikincisi gerçekleştirilen global anlamda moda ve film endüstrisinin önemli örneklerini buluşturan Fashion Film Fest’te gösterilmesini sağlamak Uygulama: Bugüne kadar yapılan çalışmalardan farklılaşmak ve Instagram’ın geniş kitlelere hitap eden gücünden yararlanmak
PUMA’nın dünyanın en hızlı spor markası olması sloganından yola çıkarak sosyal medyanın da en hızlısı olarak Türkiye’de bir ilke imza attığını vurgulamak
Sosyal medyanın gücünü kullanarak hedef kitle ile interaktif bir bağ kurmak Sonuç: Yazılı basında 13 haber yayınlandı. Bu haberlerin erişimi toplam 3.656.168’i buldu.
Online yayınlarda ise yaklaşık 60 adet haber yayınlandı.
Instagram’da teaser + tüm bölümlerin izlenmesi ile 5 milyon erişim ve 15 milyon üzeri görüntülenme elde edildi. 2 milyon video yorumuna ulaşıldı. Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://www.youtube.com/watch?v=KLSOKJ8nN7Ahttps://www.youtube.com/watch?v=KLSOKJ8nN7A”>https://www.youtube.com/watch?v=KLSOKJ8nN7A>