MENÜ

Coca-Cola Futbol: Takımınla Kol Kola

Kategori : Doğrudan Pazarlama
Ödül : Bronz MIXX
Reklamveren : Coca Cola Ajans(lar) : Carat

Pazarlama hedefi: Tüketicilere Coca-Cola ürünlerindeki kapak altı kodlarını takiminlakolkola.com'a girip takımlarına bağış yaparak destek olmalarını sağlamak

Kampanyanın amacı: Coca-Cola kapak altı promo katılımını maksimize etmek

Hedef kitle: 15+ yaş üstü futbolseverler

Yaratıcı strateji: Futbolseverlere ulaşabilecek medya anlarını, kullanımlarını ve hedeflemelerini sahiplenip, bunların ışığında kampanyayı optimize ederek maksimum kapak altı promo katılımını sağlamak

Uygulama: Promosyonun kalbi futbolda attığı için tüm medya stratejisi taraftarlar etrafında kurgulandı ve birçok farklı dijital taktik ile websitesine doğru kitle çekildi. Futbolla ilgili Google aramalarında reklam kullanımı, facebook’da anlık “futbol” hedefleme kitlesini kullanırken TV sync ve sistematik araçlarla TV spotlarını takip ederek spotlar yayınlandığı an ilgili sitelerde bannerlar gösterildi. TV analytics ile TV reklamların getirdiği website trafiğini ve promo katılımını takip ederek bağış oranlarının verimliliğine göre optimizasyon yapıldı. Futbol muhabbetinin adresi Twitter ve futbolun kanalı LigTV’yi kol kola girmeye ikna edilip ve media first uygulaması olarak Twitter Amplify kullanıldı. Lig TV’nin Twitter hesabında sezonun #kolkola izlenen unutulmaz anlarını derleyen videoların önünden takıma özel varış sayfasına yönlendirme yapıldı.

Sonuç: 1M+ üzerinde kapak altı kodu girişi sağlandı,

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

Link 1:

http://lab.isobar.com.tr/cocacola/CC-KolkolaBoard-V3.jpg

Link 2:

https://www.youtube.com/watch?v=2u_61Gg9QBo