IAB TR

Cornetto Aşkın Mobil Hali

Kategori : Mobil Kampanyalar
Ödül : Gümüş MIXX Reklamveren : Unilever Ajans(lar) : Mindshare Bond Digital

Pazarlama Hedefi: Hedef kitlenin yoğun olarak tükettiği 4N1K üzerinden yıllardır sahiplenilen ilk aşk/adım hikayelerine naturel şekilde entegre olup engagement/yeni ürün entegrasyonunu da uygun içerikte gerçekleştirmek.

Kampanyanın Amacı: Hedef kitlenin yoğun olarak tükettiği 4N1K üzerinden yıllardır sahiplenilen ilk aşk/adım hikayelerine naturel şekilde entegre olup engagement/yeni ürün entegrasyonunu da uygun içerikte gerçekleştirmek. Tüketicilere sıkı bağlar kurmak.

Hedef Kitle: 15-34 yaş aralığındaki hedef kitle; Watpad’den türeyen milleniallerin yoğun olarak tükettiği micro segment olarak 2018 özelinde belirlenen popüler içerik olan 4N1K fankuşları/potansiyel fankuşlar olarak detaylandırıldı.

Yaratıcı Strateji: Hedef kitle gençlerin yoğun takip ettiği 4N1K’daki baş karakterlerin ilişkilerindeki ilk adımı atma hikayeleri Cornetto olarak önden duyuruldu (ilk-ikinci film arasında hedef kitleyi bulundukları YouTube'a özel üretilen webisodelarda). Bu kitlenin ikinci ekran kullanım oranlarını da kullanarak etkileşim yükseltildi ve marka bağı yaratılan ekstra içeriklere sürprizler eklenerek artırıldı.

Uygulama: Halihazırda filmler - karakterler arasındaki boşlukları Cornetto olarak ilk aşk/adım konsepti özelinde hazırlanan extra webisodelara sürprizler eklendi. Baş karakter Ali’nin telefonu modellenerek mesaj, fotoğraf, kişi listesi, hatta Cornetto şarkısının olduğu playlist ulaşılabilir kılındı. Webisode’dan yönlendirilen ikinci ekranda aşkın mobil haline ulaşan kullanıcılar 4N1K ile ilgili ekstra içerik bulup projeyi içselleştirdi.

Sonuç: İlk adımları gizlice atılan Ali-Yaprak’ın aşkını 2. filmden hemen önce izleyiciye duyurarak etkileşim maksimize edildi. Webisode’dan info card’a 181.000 tıklama geldi ve ikinci ekran olan Ali’nin telefonunda 8.8 dakika süre harcanarak kullanımın gücü ortaya kondu.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://youtu.be/8_wAgAnF27I

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.