17.02.2021
Değişen Dinamikler: "Pandemi ve Çerez Sonrası Yayıncılık" Paneli & Forumu
17 Şubat Çarşamba günü 16:00-18:00 saatleri arasında Zoom üzerinden IAB üyelerine özel olarak gerçekleştirilecek olan “Değişen Dinamikler: Pandemi ve Çerez Sonrası Yayıncılık” konulu Panel & Forum programı aşağıdaki gibidir:
Etkinlik Programı
Panel – 16.00 – 16.45
Panelistler
- Atakan Demirci – Moderatör: OMD Türkiye, Associate General Manager / IAB, Programatik ve Veri Çalışma Grubu Başkanı & Yönetim Kurulu Üyesi
- Ayşe Ketenci: Vodafone, Media Senior Manager / IAB, Dijital Ses Çalışma Grubu Başkanı ve Yönetim Kurulu Üyesi
- Ece Öztürk Doğan: Google Türkiye, Head of Google Marketing Platform
- Erhan Acar: Hürriyet, Chief Digital Officer / IAB, Teknik Kurul Yürütme Kurulu Başkanı ve Yönetim Kurulu Üyesi
İçerik
- Geçmiş bilgi – RTB ve cookie’ler ile nasıl bir dijital dünyaya geçildi?
- Neden cookie’ler hayatımızdan çıkıyor? Sektörü bu noktaya getiren etkenler neler?
- Parti ve 3. Parti veri nedir?
- Sektörümüzde hangi oyuncular, ne şekilde etkilenecek?
- Bir paradigmanın değişimi, kullanıcı bazlı dönüşüm, mindseti değiştirmenin gerekliliği
- Yayıncılar tarafında neler değişecek? Sistem bugüne kadar nasıl işledi ve cookie’siz dönemde yayıncıların atması gereken adımlar neler?
- Reklamveren ve ajansların bariyerleri neler olacak?
- Reklemverenlerin yapması gereken yatırımlar – 1. Parti data için nedir?
- Kullanıcının temel ihtiyaçları gözetilerek yapılacak değişiklikler neler olmalı?
- Ekosistemin ve sektördeki oyuncuların zarar görmeden değişim yaşayabilmesi için gereken adımlar
- Ölçümleme ve retargeting konularında yeni çözümler ve 1. parti verinin kritik önemi
- ID bazlı çözümler, contextual targeting vb. gibi alternatif çözümler, önlemler ve pazarlama kanallarının yeni yönetim şekli
- Yayıncılar için dünyada ve Türkiye’de değişen içerik stratejileri
- Cookie sonrası dünyada bu boşluğu dolduracak yeni teknolojik çözümler
- Consent’in önemi, ürün deneyimini yeniden tasarlamak, sürdürülebilir bir deneyim yaratmak (Websitesi, mobil app vb.)
- Veri tool’larını kullanabilmenin ve işe entegre edebilmenin önemi
- İnsan kaynağının önemi
- REARC projesi
Forum & Soru-cevap – 16.45 – 18.00