MENÜ
17.02.2021

Değişen Dinamikler: "Pandemi ve Çerez Sonrası Yayıncılık" Paneli & Forumu

17 Şubat Çarşamba günü 16:00-18:00 saatleri arasında Zoom üzerinden IAB üyelerine özel olarak gerçekleştirilecek olan “Değişen Dinamikler: Pandemi ve Çerez Sonrası Yayıncılık” konulu Panel & Forum programı aşağıdaki gibidir:

Etkinlik Programı

Panel – 16.00 – 16.45

Panelistler

  • Atakan Demirci – Moderatör: OMD Türkiye, Associate General Manager / IAB, Programatik ve Veri Çalışma Grubu Başkanı & Yönetim Kurulu Üyesi
  • Ayşe Ketenci: Vodafone, Media Senior Manager / IAB, Dijital Ses Çalışma Grubu Başkanı ve Yönetim Kurulu Üyesi
  • Ece Öztürk Doğan: Google Türkiye, Head of Google Marketing Platform
  • Erhan Acar: Hürriyet, Chief Digital Officer / IAB, Teknik Kurul Yürütme Kurulu Başkanı ve Yönetim Kurulu Üyesi

İçerik

  • Geçmiş bilgi – RTB ve cookie’ler ile nasıl bir dijital dünyaya geçildi?
  • Neden cookie’ler hayatımızdan çıkıyor? Sektörü bu noktaya getiren etkenler neler?
  • Parti ve 3. Parti veri nedir?
  • Sektörümüzde hangi oyuncular, ne şekilde etkilenecek?
  • Bir paradigmanın değişimi, kullanıcı bazlı dönüşüm, mindseti değiştirmenin gerekliliği
  • Yayıncılar tarafında neler değişecek? Sistem bugüne kadar nasıl işledi ve cookie’siz dönemde yayıncıların atması gereken adımlar neler?
  • Reklamveren ve ajansların bariyerleri neler olacak?
  • Reklemverenlerin yapması gereken yatırımlar – 1. Parti data için nedir?
  • Kullanıcının temel ihtiyaçları gözetilerek yapılacak değişiklikler neler olmalı?
  • Ekosistemin ve sektördeki oyuncuların zarar görmeden değişim yaşayabilmesi için gereken adımlar
  • Ölçümleme ve retargeting konularında yeni çözümler ve 1. parti verinin kritik önemi
  • ID bazlı çözümler, contextual targeting vb. gibi alternatif çözümler, önlemler ve pazarlama kanallarının yeni yönetim şekli
  • Yayıncılar için dünyada ve Türkiye’de değişen içerik stratejileri
  • Cookie sonrası dünyada bu boşluğu dolduracak yeni teknolojik çözümler
  • Consent’in önemi, ürün deneyimini yeniden tasarlamak, sürdürülebilir bir deneyim yaratmak (Websitesi, mobil app vb.)
  • Veri tool’larını kullanabilmenin ve işe entegre edebilmenin önemi
  • İnsan kaynağının önemi
  • REARC projesi

Forum & Soru-cevap – 16.45 – 18.00