Dijital Reklamcılıkta Sürdürülebilirlik
Programatik reklamcılık nedir?
Programatik reklamcılık, dijital reklam satın almak ve satmak için reklam teknolojisinden yararlanılmasıdır. Programatik reklamcılıkta ilgili reklam gösterimleri, otomatik adımlarla bir saniyeden kısa sürede kitlelere gösterilir.
Programatik reklamcılıkta web, mobil cihaz, uygulama, video ve sosyal medya gibi ortamlardan dijital reklam envanteri satın almak için, reklamverenler tarafından belirlenen parametreler dahilinde otomatik işleyen bir süreç kullanılır. Programatik reklamcılıkta iş akışı otomasyonu ve makine öğrenimi algoritmaları kullanılarak kitlelere alışveriş modelleri gibi çeşitli sinyallere dayalı en etkili reklamlar sunulur.
Programatik reklam satın alma, tüketiciler bir yayıncının web sitesine tıkladığında söz konusu yayıncının, başlık teklifi ve en az bir SSP aracılığıyla reklam gösterimini açık artırmaya çıkarmasıyla gerçekleşir. Daha sonra DSP; kampanya stratejilerini, bütçeyi, reklam materyali boyutlarını ve diğer faktörleri temel alarak reklamveren adına bu gösterim için teklif verir. Yayıncı, kazanan teklif verene, diğer bir deyişle en yüksek CPM’yi (bin gösterim başına maliyet veya bin reklam gösterimi başına maliyet) sunan reklamveren/DSP’ye gösterimleri otomatik olarak atar. Reklam, web sitesinde anında yayınlanır.
Programatik reklamcılık neden önemlidir?
Programatik reklamcılık, dijital reklam satın almak ve satmak için reklam teknolojisinden yararlanılmasıdır. Programatik reklamcılıkta ilgili reklam gösterimleri, otomatik adımlarla bir saniyeden kısa sürede kitlelere gösterilir.
Programatik reklamcılıkta web, mobil cihaz, uygulama, video ve sosyal medya gibi ortamlardan dijital reklam envanteri satın almak için, reklamverenler tarafından belirlenen parametreler dahilinde otomatik işleyen bir süreç kullanılır. Programatik reklamcılıkta iş akışı otomasyonu ve makine öğrenimi algoritmaları kullanılarak kitlelere alışveriş modelleri gibi çeşitli sinyallere dayalı en etkili reklamlar sunulur.
