Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimleri Araştırması Sonuçları Açıklandı
Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimleri Araştırması Sonuçları Açıklandı
Bahçeşehir Üniversitesi ve İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) iş birliğiyle gerçekleştirilen kapsamlı araştırma, pazarlama sektörünün 2025 yılına yönelik öngörülerini ve önceliklerini ortaya koyuyor.
Bahçeşehir Üniversitesi ve IAB iş birliğiyle hayata geçirilen Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimleri Araştırması, pazarlama sektörünün mevcut durumunu ve geleceğe dair öngörülerini anlamak amacıyla gerçekleştirildi. 8 Ağustos – 25 Ekim 2024 tarihleri arasında çevrimiçi anket yöntemiyle 106 katılımcının görüşleri alınarak hazırlanan bu kapsamlı çalışma, sektörün geleceğine ışık tutuyor.
Araştırma sonuçları, 26 Kasım 2024 tarihinde düzenlenen webinarda Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Hasan Kemal Suher ve Doç. Dr. Gül Şener tarafından kamuoyuna açıklandı.
Öne Çıkan Bulgular
Pazarlama Bütçelerinde Performans ve Kârlılık Odak Noktası
Araştırmaya katılan pazarlama liderleri, pazarlama bütçelerinin enflasyon seviyesinde veya üzerinde artış göstereceğini öngörüyor. Şirketlerin bütçe planlamalarında müşteri kazanımı, performans ve kârlılık odak noktaları olarak ön planda yer yer alırken, marka yatırımları bunun gerisinde kalıyor.
Dijitalleşme ve Yeni Mecraların Yükselişi
2025 yılında:
- Sosyal medya reklamları ve video reklamları gibi yerleşik dijital kanalların merkeziyetini koruyacağı,
- Perakende medya, connected TV ve canlı yayın gibi yeni mecraların pazarlama yatırımlarında payını artıracağı,
- Dijitalleşen geleneksel mecraların (dijital açıkhava, dijital ses, dijital TV) büyüme göstereceği öngörülüyor.
Yapay Zekâ ve Veri Kullanımı
Yapay zekâ araçlarının pazarlamada kullanımının önemi giderek artıyor. Katılımcılar, yapay zekânın özellikle müşteri segmentasyonu, içerik optimizasyonu ve tahmine dayalı analizlerde etkin bir rol oynadığını vurguluyor. Ancak bütçe ve teknolojik engeller bu kullanımın önünde bir bariyer oluşturuyor.
Sektörel Öncelikler
Araştırmaya göre, pazarlama liderlerinin en öncelikli alanları:
- Cross-Media Ölçümleme (%60): Tüm mecraların uyum içinde ölçümlenmesi.
- Reklamın Ekonomiye Katkısı (%49): Sektörün ekonomiye sağladığı değerin artırılması.
- Marka Güvenliği ve : Stratejik öneme sahip konular arasında yer alıyor.
Sektörel Yetkinlik İhtiyacı ve İnsan Kaynağı
Araştırma, pazarlama sektöründeki insan kaynağı ve yetkinlik eksikliğini kritik bir sorun olarak ortaya koyuyor. Katılımcılar, sektörde en çok ihtiyaç duyulan yetkinlikleri şu şekilde sıraladı:
- Veri analitiği ve teknoloji yönetimi,
- Stratejik düşünme ve problem çözme,
- Yaratıcı iletişim ve marka stratejileri.
Bahçeşehir Üniversitesi ve IAB Açıklama:
Bahçeşehir Üniversitesi ve IAB, bu araştırma ile pazarlama sektöründeki bilgi paylaşımını artırmayı ve sektörel iş birliğini güçlendirmeyi hedefliyor. Araştırma bulgularının dijital dönüşüm sürecinde sektöre rehberlik edeceği ve pazarlama stratejilerinde etkili bir referans kaynağı olacağına inanılıyor.