IAB TR

Eczacıbaşı - Konuyu Değiştir

Kategori : Online Reklam Filmleri ve Viral
Ödül : Gümüş MIXX Kategori : Kar Amacı Gütmeyen / Kamu Hizmetleri
Ödül : Gümüş MIXX Reklamveren : Eczacıbaşı Ajans(lar) : Rafineri

Pazarlama Hedefi: Sanatın ve sanatseverlerin kültür-sanat etkinliklerine erişimini artırmak. Bir önceki yıla göre Kültür Sanat Kart’a daha fazla başvuru almak.

Kampanyanın Amacı: Yüksek paylaşım, beğeni ve etkileşim sağlayan bir kampanya ile organik olarak gençlerin hayatına girmek, kampanyayı gençler arasında konuşulur kılmak.

Hedef Kitle: 18-25 yaş arasının ağırlıklı olduğu üniversite öğrencileri.

Yaratıcı Strateji: Kültür Sanat Kart konuşulacak yeni konuların kaynağı olarak konumlandırıldı. Hedef kitlede maksimum erişim sağlamak üzere, online video platformlarında, sosyal medya mecraları ve YouTube’da öne çıkararak, bilinirlik ve farkındalık yaratmak amaçlandı.

Uygulama: Ana mesajı “Konuyu Değiştir” olan filmlerle gençlere seslenildi.

Sonuç: “Konuyu Değiştir!” lansmanından sonra, Kültür Sanat Kart’a başvuru sayısı önceki yıla kıyasla %77 oranında arttı ve toplamda 115.000’den fazla üniversite öğrencisinden başvuru alındı. Toplamda 36.000.000 gösterim alan, yaklaşık 9.000.000 kere izlenen filmler, bu izlenme rakamının 540.000’ini organik izlemelerden aldı ve toplamda 73.000’den fazla kere beğenildi. İlk reklam filmi Youtube trend videolar listesine 42. sıradan giriş yaptı. Bunun dışında Ekşi Sözlük’te organik olarak açılan “Eczacıbaşı’nın Konuyu Değiştir Reklamı” başlığı altında toplamda 104 yorum alındı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.