IAB TR

Efsane Olursun

Kategori : Sosyal Pazarlama, WOMM
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Ülker Ajans(lar) : Manajans/JWT

Pazarlama hedefi: Fenerbahçe Ülker’in Final Four’a çıkmasını Ülker olarak desteklemek ve bu başarının mümkün olduğunca geniş kitlelerce duyulmasını sağlamak.

Kampanyanın amacı: Fenerbahçe Ülker 14 yıl aradan sonra Euroleague tarihinde Final Four’a kalan ikinci Türk basketbol takımı olmasının tüm Türkiye’ye duyurulmasını sağlamak.

Hedef kitle: Fenerbahçe taraftarları ve bir Türk takımının Euroleague'te Final Four'a kalmasıyla gurur duyan herkes.

Yaratıcı strateji: Sefere çıkanları onurlandırmak için yapılan 4000 yıllık su ile uğurlama ritüeli #efsaneolursun hashtag’iyle, sosyal medyada yeniden canlandırılarak Fenerbahçe Ülker’i Final Four’a tüm Türkiye ile birlikte uğurlandı.

Uygulama: Sosyal medya hareketine dönüştürülecek bir uğurlama kampanyası planlandı ve kampanyanın duyulması için Fenerbahçelilerden destek istendi. Fenerbahçeli futbolcular, Türkiye’nin efsane spor spikeri Halit Kıvanç, sevilen dizi oyuncuları, şarkıcılar, sanatçılar, oyuncuların aileleri, sosyal medya fenomenleri kampanyaya destek verdi… Bunu taraftar grupları izledi ve bu hareket büyüyerek kısa zamanda tüm dünyaya yayıldı.

Sonuç: Kampanyaya kısa sürede sahiplenildi ve yüksek katılım sağlandı. Televizyonlarda kendiliğinden konuşulmaya ve internet haber sitelerinde yer bulmaya başladı. Tüm Türkiye FB Ülker’e destek vererek bu heyecana ortak oldu, Fenerbahçe taraftarı efsane oldu.
3 günde 36.000 tweet atıldı. 150’den fazla video yüklendi.
İlk 3 günde videoların izlenme sayısı 4 milyon 34 bin 348 idi.
11 Mayısta efsaneolursun hashtag’i 112.297 tweet ile 6 saat boyunca trending topic listesinin zirvesinde kaldı.
7-14 Mayıs tarihleri arasında ulaşılan kişi sayısı 60 milyon 200 bine ulaştı.
Kampanya 7-14 Mayıs tarihleri arasında 32 ulusal gazetede 39 haberle ve 14 ulusal televizyon kanalında 22 yayın ile toplam 4972 saniye yer aldı. 39 haber ile de organik olarak internette haber oldu.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://vimeo.com/142605267

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.