
IAB AKADEMİ: PROGRAMATİK MASTERCLASS
TARİHLER
21 Haziran Cumartesi, 10.00 – 14.30
28 Haziran Cumartesi 10.00 – 14.30 (Toplam 8 saat)
İÇERİK
BİRİNCİ BÖLÜM:
Medya Planlama:
- Medya satın almanın evrimi:
- Geleneksel’den Programatik’e Giden Yol
- Medya planlama stratejinin neresinde?
- Medya planlama ne zaman yapılır?
- Medya planını çıkarma ve doğru planlama
- Ölçümleme: Raporlama + Optimizasyon
- Başarı kriterleri
- Örnekler
İKİNCİ BÖLÜM:
Programatik Satın Alma:
- Programatik Satın Alma Nedir?
- RTB nedir? Teklif mekanizması nasıl çalışır? / Yayıncı tarafında Waterfall’dan Header Bidding’e
- Programatik Satın Alma Türleri (Open exchange, Private auction, Fixed deal, Guaranteed)
- Sistem nasıl işler? DSPler & SSPler
- Veri Kaynakları, Veri Toplama Türleri
- Veriye Dayalı Planlama: Veri programatikte nasıl kullanılır?
- Cookie’den Cross device ve ID sistemlerine
- Programatik, reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) nasıl etkiler?
- Kreatif tipleri (Video, Banner, native, audio) ve Dynamic Creative Optimization’u nedir?
- Ads.txt, TCF – Viewability // Reklam doğrulama
- Attribution Modelleri ve medya yatırımını değerlendirme yaklaşımı
- Programatik Satın Alma’nın Geleceği (Connected TV, Digital out of home vb.)
- Kampanya Kurulumu Workshop
EĞİTMENLER
Alp Ayhan, Awarion, CEO
Engin Şenyuva, OMD, Head of Digital Media Planning
Gökberk Ertunç, OMG, Head of Data Analytics & Programmatic
KATILIM
Eğitim ücreti: Kişi başı 4.000TL+KDV, IAB üyelerine özel kişi başı 2.800TL+KDV’dir.
Başvuru için lütfen sayfanın altındaki formu doldurunuz.