IAB TR

Eye of the Fan

Kategori : Ev-Dışı Dijital
Ödül : Altın MIXX Reklamveren : Türk Hava Yolları Ajans(lar) : Mccann İstanbul

Pazarlama hedefi: Türk Hava Yolları'nın spor sponsorluklarından olan Euroleague Final Four'u duyurmak ve bu sponsorluktan faydalanarak markanın algısını tüketici gözünde güçlendirmek.

Kampanyanın amacı: Doğru insanlara projeyi duyurmak

Hedef kitle: Ana hedef kitle ikiye ayrıldı; Türk Hava Yolları'nın online community'leri genel hedef kitle, aynı zamanda globalde sosyal medya kanalları kullanan tüm basketbol severler.

Yaratıcı strateji: Türk Hava Yolları'nın spor sponsorluğunu sadece maçı izleyen ve orada olan kitleye değil, internet ve televizyon başındaki tüm basketbol severlere göstermek.

Uygulama: Türk Hava Yolları'nın spor sponsorukları özelinde Euroleague Final Four dönemindeki Eye of the Fan projesi 199 ülkede televiyonda yayınlandı ve Dünya'da 160 milyon insana ulaştı. Böylelikle Türk Hava Yolları'nın tüm dünyada takip edilen bu büyük organizyonunda spor sponsorlukları ile marka farkındalığı yaygınlaşmış oldu.

Farklı online mecralar üzerinden iletişim yapıldı, her mecranın kendi karakteristik özelliklerinden de faydalanıldı. Örneğin Twitter'da maç günlerinde maç ile ilgili konuşmaları dinleyip aralarından uygun olanlarla Eye of the Fan olarak iletişime geçildi. Vine ve Instagram kanallarında ‘user generated content'i kendi proje kanallarına yönlendirildi.

Stratejiyi uygularken entegrasyon bu projenin önemli öğelerinden biri oldu. Mesela; Twitter üzerinde Eye of the Fan'e gönderilen tweetlerden seçilenler sahadaki tribünlerde "Tweet Board" olarak anlık hazırlayıp maçı veren televizyon kanallarından canlı yayınla dünyaya gösterildi.

Sonuç: Facebook: 147,318,192 etkileşim / 44,724 tıklanma / 3,728 sayfa beğenme

Youtube: 479,488 / 366,519 tekil izlenme

Twitter: 4.520.000 görüntülenme / 58.500 etkileşim

Mobile: 9.134.343 görüntülenme / 113,613 tıklanma

Eye of the Fan kampanyası öncesi Facebook sayfası fan sayısı 1.978.076 kişi iken, teasing & post-kampanya dönemleri dahil olarak kampanya döneminde elde edilen fan artışı 350.509 olmuştur.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.