IAB TR

Febreze Ankaralılara Meydan Okuyor

Kategori : Marka Farkındalığı ve Konumlandırma
Ödül : Altın MIXX Reklamveren : P&G Ajans(lar) : Smg Turkey Aff Reklam

Pazarlama hedefi: Febreze araba kokusu lansmanı yaparak, Febreze markasının bilinirliğini sağlamak/artırmak. Febreze’in araba kokusu kategorisinde pazar payını artırmak.

Kampanyanın amacı: Febreze videolarının ortalamada %18 olan izlenme oranını (VR) maksimize etmek, ortalamada %15 olan sonuna kadar izlenme oranını (CR) artırmak, sosyal medya fenomenlerinin de yardımı ile organik izlenme oranlarında artış sağlamak, Youtube Febreze sayfasının abone sayısını artırmak

Hedef kitle: Kadın ve erkek tüm araba sahipleri [25-44 ABC1]

Yaratıcı strateji: Hedef kitle olan araba sahiplerine Youtube, Facebook ve Twitter’da içerik hedefli olarak erişildi. Limitli medya bütçesi ile konuşulur videolar yaratarak organik erişim iki katından fazla arttırıldı. Re-targeting ve Sequencing ile 3 videodan maksimum ROI sağlandı.

Uygulama: Video içerikleri dijitalin doğasına uygun hazırlandı. Kendi konuşulurluğu olan 2 adet dijital fenomen kullanıldı. Markanın sürekli olarak kullandığı temel kurgudan biri olan ‘’meydan okuma’’ elementinden yararlanılarak yaratılan videolar dijitalde 3 farklı bölüm olarak yayıldı. İçeriklerin hazırlanmasında markanın key asset’lerinin kullanıldı (Marka karakteri hınzır ve samimi), tüketiciye bir deneyim yaşatıldı ve gerçek insanların kullanıldı.

Sonuç: Organik view oranında %100 artış gerçekleşti. Youtube kanalındaki diğer videolara medya desteği vermeden 3% oranında trafik sağlandı. Kampanya döneminde Youtube kanalının üye sayısı 10 katına çıktı. Facebook özelinde sequencing ile ilk videoyu izleyenlere diğer 2 video gösterilerek %100 ilgili kişilere gösterim gerçekleştirildi. Febreze CAR lansmanı ile marka bilinirliği 4 puan artırılarak %17’ye yükseltildi. Febreze CAR pazar payını 2 katına çıkardı.CAR segmentinde %33’luk pazar payına ulaşıldı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://vimeo.com/151518580

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.