IAB TR

Fiat - Local Campaign

Kategori : Mekan- Temelli Reklam
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Fiat Ajans(lar) : Ingage Media

Pazarlama Hedefi: Beta bir ürün olan Google Local Campaigns ile tüm kanallar üzerinden bayi trafiklerini en üst seviyeye çıkarmak; Fiat ve bayileri ile ilgili bütün kullanıcıları ilgili bayilere yönlendirmek.

Kampanyanın Amacı: Bayi trafiğini artırarak müşterileri test sürüşü ve satışa yönlendirmek.

Hedef Kitle: Fiat lokasyonlarının çevresinde bulunan potansiyel müşteriler.

Yaratıcı Strateji: Kullanıcıların ihtiyaçları olduğu sırada kendilerine en yakın mağaza ya da bayiye en hızlı şekilde ulaşabilmeleri, markaların pazarlama aktivitelerini lokal yayınlara yöneltti. Fiat markası ise bu hedef doğrultusunda son 2 senedir bayilerine potansiyel müşterileri yönlendirmek için merkezileştirilmiş bir lokal strateji ile entegre oldu.

Google'ın yeni ürünü "Local Campaigns"i bu strateji doğrultusunda potansiyel müşterileri bayiye yönlendirme amacıyla bir araç olarak kullandı.

Uygulama: Online-offline müşteri satın alma yolculuğunu takip edebilmek için ilk olarak bütün Fiat bayilerinin Google Store Visit kurulumu yapılarak dijital reklamlar üzerinden ne kadar fiziksel bayi trafiği sağlandığı ölçülmeye başlandı. Bunun akabinde Fiat ana markası için bu hedef doğrultusunda; Google’ın 5 farklı platformunda yayın yapılarak Fiat bayilerine ulaşmak isteyen kullanıcılara yol tarifi ile yönlendirme yapan yeni ürünü Local Campaigns hayata geçirildi. Local Campaigns modeliyle 20.281mağaza ziyareti elde edildi.

Sonuç: Reklamlar sonucu bayilere yaklaşık 1.000 telefon araması yönlendirilirken Google haritalar üzerinden ise 650 civarında rota oluşturuldu. Aynı yayın dönemi süresince yapılan Search yatırımlarına kıyasla Local Campaigns modeliyle yaklaşık 2.5 kat daha fazla mağaza ziyareti elde edildi.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://youtu.be/ng5wxzBeJAE

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.