IAB TR

Fluence Viral

Kategori : Viral
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Renault Ajans(lar) : 4129Grey

Pazarlama hedefi: Renault’un marka algısını yükseltmek.

Kampanyanın amacı: Renault Fluence'ın ATL'de kullanılan baba-kız iletişimini internete farklı bir şekilde taşıyıp sosyal medyada ses çıkararak duyurmak.

Hedef kitle: Başta Renault tüketicileri olmak üzere, tüm sosyal medya kullanıcıları

Yaratıcı strateji: Fluence TV reklamını Türk aile yapısına uyarlansa nasıl olurdu?” sorusundan yola çıkılarak reklamın tam 4 farklı “parodi” versiyonu üretildi.

Uygulama: Global reklamdaki Fransız babanın ve kızın Türk olması durumunda verebilecekleri tepkiler üzerinden 4 adet viral video varyasyonu hazırlandı. ATL’de kullanılan uluslararası bir reklamı yerelleştirerek oluşturulan mizahi bakış açısı, ülkemizde sosyal medyada üretilen içerikle paralellikler gösteriyordu. Bu sayede kullanıcıların ilgisini çeken ve çokça paylaşılan viral videolar üretilmiş oldu. Renault tüketicilerin gözünde kendini tiye alabilen, cesur bir marka olarak yeniden konumlandı.

Sonuç: Videolar sosyal ağlarda ve diğer internet mecralarında tam anlamıyla viral şekilde yayıldı. Popüler siteler üzerinde 689.984 kez izlendi. Facebook’ta ortalama 5 saniyede bir paylaşılarak 2.1 milyon kişiye ulaştı. Tüm mecralarda toplam 9 milyon kişiye ulaşan Fluence viral’leri aynı zamanda yüksek izlenme oranlarına sahip TV kanallarında “Türkler Renault reklamında oynarsa” başlığıyla yer aldı. Renault tüketicilerin gözünde kendini ti’ye alabilen, cesur bir marka olarak yeniden konumlandı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

http://awards.41-29.com/tr/renault/fluence

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.