IAB TR

Gay Turtle

Kategori : Online Reklam Filmleri ve Viral
Ödül : Gümüş MIXX Kategori : Kar Amacı Gütmeyen / Kamu Hizmetleri
Ödül : Altın MIXX Kategori : Yılın En İyisi
Ödül : Altın MIXX Reklamveren : Uluslararası Af Örgütü Ajans(lar) : TBWA\Istanbul

Pazarlama hedefi: Uluslararası Af Örgütü için, Türkiye’deki ileri derecede homofobi hakkında toplumsal bir bilinç yaratıp daha önce bu konu hakkında düşünmemiş büyük kitlelerin homofobik kabullerini kendilerini sorgulatmak ve davranış değişikliği elde etmek hedeflendi.

Kampanyanın amacı: Filmle toplumsal bilinç yaratılıp homofobinin gündeme taşınması hedeflendi. Videonun sosyal medyada yayılması, geniş bir etkileşime geçmesi ve inanları bu konu hakkında ilk kez konuşup kendi kabullerini sorgulamaya itmesi amaçlandı.

Yaratıcı strateji: Film konusu itibariyle geleneksel medyada sansürleneceğinden, sosyal medya üzerinden yayılmasının daha kolay olacağına inandığımız dijital bir ürün üretilmesi planlandı. Ülkemizde homofobi her kesimden ve her yaştan insana egemen olan bir his olduğundan mesajın basit bir yolla anlatılması hedeflendi. Halkın homofobik algısını en duru haliyle göstermek için insanları şaşırtarak ayrımcılığın ne kadar anlamsız olduğu sergilendi. Özünde absürt olan homofobiyi absürt bir şekilde göstererek seyirciyi bu mecrada düşünmeye teşvik edip, görüşün sosyal medyada hızla yayılması amaçlandı.

Uygulama: Film Af Örgütü sosyal medya hesaplarında yayınlanmanın sonrasında tamamen organik etkiyle daha fazla kişiye ulaştı. Bu yayılımı kolaylaştıran şey ise fikrin özünü en basit şekliyle anlatan #gayturtle etiketiydi.

Sonuç: Film yayınlandığı an sosyal medya üzerinden birçok gazeteci, ünlü ve politikacı tarafından paylaşıldı. #gayturtle ilk üç saatte Twitter’da trending oldu, o günün akşamı haber bültenlerinde yayınlandı. Gay Turtle beş günün sonunda hiçbir medya bütçesi olmadan 167.924.000 görüntülenme kazandı, dünyada 120 farklı basın kuruluşu tarafından paylaşıldı ve 1,7 milyon dolardan fazla medya değeri kazandı.

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.