IAB TR

Gülümseme Bulaşıcıdır

Kategori : Online Reklam Filmleri
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Ülker Ajans(lar) : Manajans/JWT

Pazarlama hedefi: Marka fikri "Mutlu bir an" olan Ülker, 2012'de yapacağı Ülker Çikolata iletişimi için bir konsept arayışındaydı.

Kampanyanın amacı: Ülker Çikolata ile başlayan "gülümseme"nin kişinin sadece kendisiyle sınırlı kalmadığını, etrafına da mutluluk yaydığını anlatmayı hedefledik.

Hedef kitle: Hayatının bir bölümünde Ülker’le tanışmış, marka ile anısı olan 7’den 70’e herkes

Yaratıcı strateji: Herkesin hayatının bir bölümünde küçük bir mutluluk anı yaşamasına katkıda bulunmuş, bir tebessüm yaratabilmiş bu marka için fikirleri, çikolatanın mutluluk veren bir ürün olduğu algısından da yola çıkarak "gülümseme" konsepti etrafında kurgulanmaya başlandı. Gülümsemenin doğası itibariyle karşılıklılık arz eden bir fiil olması, bir kişin başlattığında bir diğerinin devam ettirmesi gerçeği kampanya fikrimizi şekillendirdi: "Gülümseme Bulaşıcıdır"

Uygulama: ATL'de "Güle Güle Yiyin" sloganı altında yapılan iletişim, dijital dünyada "Gülümseme Bulaşıcıdır" olarak genişletildi ve ilk gülümsemenin ortaya çıkışı ve yayılmasının hikayesi oluşturulmaya başlandı. Hayali bir kasabada geçen, ilk Ülker Çikolata'nın doğuşunu ve bu çikolatanın tüm kasabayı gülümseten gizli formülü anlatan masalsı film için en uygun anlatım tekniği olan animasyon seçildi. Filmin hazırlığı için kasaba maket olarak inşa edildi, gerçek oyuncular ile fotoğraf çekimi yapıldı ve kolaj tekniğiyle hazırlanan animasyonda kuvvetli bir görsellik elde edilerek filmin izlenirliği güçlendirildi.

Animasyon tekniği kullanılmış ve mecrası da sadece dijital kanallar olarak belirlenmiş bir film için ilk defa bu denli bir yüksek bütçeli yapım denenmişti ve alınan olumlu sonuçlar filmin TV'de de kullanılmasını sağladı.

Sonuç: Video, Youtube, İzlesene, Vidivodo gibi video paylaşım sitelerinde toplamda 2.900.000+ izlenme rakamına ulaştı. Binlerce kullanıcıdan olumlu yorumlar alan video, Ülker Çikolata ile gülümseme arasındaki bağı daha da güçlendirdi. Film tüm dijital kanallarda yayına girdikten sonra Twitter mecrasının da yayılıma etkin bir şekilde katkıda bulunduğu gözlendi ve "Gülümseme Bulaşıcıdır" mottosu medya desteği sona erdikten sonra dahi (çoğu zaman filme de referans verilerek) kullanılmaya devam etti.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.