IAB TR

Hatalı Aramalar

Kategori : Arama Motoru
Ödül : Altın MIXX Reklamveren : Oppo Ajans(lar) : Carat Karbonat

Pazarlama hedefi : OPPO’nun Google'daki marka görünürlüğünü artırmak, akıllı telefon sektöründe rakiplerine güçlü bir alternatif sunan özelliklerini öne çıkarmak ve telefon satışlarını artırmak.

Reklamın hedefleri : Akıllı telefon sektöründe güçlü medya yatırımlarının yapıldığı Google’da OPPO marka görünürlüğünü artırmak. Google’da rakip markaları hatalı şekilde aratan ve satın alma aksiyonu gösteren potansiyel hedef kitlenin rotasını OPPO’ya çevirmek. Google algoritmasına göre detaylı bir şekilde hazırlanan yaratıcı metin setleriyle, kullanıcıların web sitesinde geçirdiği süreyi ve telefon satışlarını artırmak.

Hedef kitle:Google’da akıllı telefon araştırmaları ve karşılaştırmaları yapmayı seven, telefonda fiyat performans özelliklerine önem veren, akıllı telefon almak isteyen herkes.

Yaratıcı strateji ve medya stratejisi: Türkiye’nin %81,8’i yabancı dil bilmiyor, bu nedenle Google’da rakip markalar okunduğu gibi yazılarak aratılıyordu. Bunun yanında OPPO okunduğu gibi yazılıyor, yazıldığı gibi okunuyordu. Bu sosyal içgörü, OPPO’nun satışlarını artırmak için kampanyanın merkezi haline getirildi. Google’da rakip markaları satın alma eğilimi gösteren ve hatalı arama yapan hedef kitlenin rotası, stratejik bir hamleyle OPPO’ya çevrildi. Kullanıcıları hiç beklemedikleri bir anda yakalayan yaratıcı metin setleriyle güçlü bir CTA yaratıldı. Kullanıcılar doğrudan farklı OPPO telefon modellerine yönlendirildi.

İnteraktif Taktikler: Hedef kitle için bir arama motoru alışkanlığı haline gelen ‘’hatalı yazımlar’’, kampanyanın stratejik çıkış noktasıydı. Bu hataları bir fırsata çevirmek için, Google Trends verileri detaylı bir şekilde analiz edildi ve arama hacmi en yüksek olan ‘’ayfon, huvayi, şayomi, elci’’ gibi anahtar kelimeler ayrı ayrı hedeflendi. Kullanıcıların ilk gördükleri anda dikkatlerini çekecek yaratıcı metin setleri hazırlanarak, aranılan markaya güçlü bir alternatif sunan OPPO telefon modelleri öne çıkarıldı. Reklama tıklayan kullanıcılar doğrudan web sitesindeki satış alanına yönlendirildi.

Link:http://we.tl/t-22HseKaGY6

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.