IAB ABD 2018 İlk Yarı Dijital Reklam Yatırımları Açıklandı

ABD 2018 İlk Yarı Dijital Reklam Yatırımları %23 Artışla 49,5 Milyar $’a Ulaşarak Rekor Kırdı

IAB (Interactive Advertising Bureau) ABD, PwC ABD tarafından hazırlanan IAB ABD Internet Reklam Yatırımları Raporu’nu açıkladı. Rapora göre, 2017’nin ilk yarısında 40,3 milyar $ olan Dijital Reklam Yatırımları, 2018’in ilk yarısında %23 artışla 49,5 Milyar $’a ulaştı.

Rapor bu büyümenin temel dayanakları olarak Dolaysız Marka Ekonomisi’ni ve mCommerce (mobil ticaret)’deki artışı gösteriyor. Tüketiciler artık fiziksel mağazalardan alışveriş yapmak yerine yeni dijital-odaklı, doğrudan tüketiciyle buluşan markaları (direct-to consumer) ve ürün gruplarını tercih ediyor. Bu tarz ürünlerin genellikle mağazalarda yer almaması da reklamverenleri ve perakendecileri bu yeni tüketicilere mobil üzerinden ulaşmaya yönlendiriyor.

Raporda öne çıkan diğer başlıklar şu şekilde:

• Dijital video reklam yatırımları geçen yıla oranla %60 artarak ilk yarıyılı 7 milyar $ ile tamamladı. Bu yatırımların %60’ını mobil video reklam yatırımları oluşturuyor.
• Dijital ses (audio) reklamları %31 artarak 2018 ilk yarıyı 935 milyon $ ile tamamladı. Böylece geçen yılın toplam gelirlerini 1,8 milyon $ geçmiş oldu.
• Dijital reklam yatırımlarının neredeyse 3’te 2’sini (%63) oluşturan mobil, 2017 ilk yarısına göre %54 artışla büyümeye devam ediyor.
• Reklamverenler 2018’in ilk yarısında geçen yıla göre %42 artışla Mobil’e 30,9 milyar $ yatırım yaptı. Geçtiğimiz yıl bu rakam 21,8 milyar $ idi.
• Mobil arama reklam yatırımları %37 artışla 13,5 milyar $’a uğraştı. Masaüstü tek başına 9,3 milyar $ olarak gerçekleşti.
• Mobil arama reklam yatırımları, toplam arama motoru reklamlarının %59’unu oluşturdu.
• Mobil display reklam yatırımları, ilk yarıyılı %45 artışla 11,7 milyar $ ile tamamladı, böylece toplam display reklam yatırımlarının %74’ünü oluşturdu.
• Sosyal medya yatırımları ise 2018 ilk yarıyı %38 artışla 13,1 milyar $ ile tamamladı.

Konuyla ilgili görüşlerini paylaşan IAB CEO’su Randall Rothenberg şu sözleri söyledi: “Bu rakamlar display, arama motoru, mobil video fark etmeksizin Dijital reklamcılığın markaların tüketicileriyle iletişim kurduğu güçlü mekanizmalardan biri olduğunu ortaya koyuyor. Dolaysız markaların kendi işletmelerini yarattığı ve diğer bütün işletmelerin de bundan faydalandığı dikkat çekici bir gerçek.”

IAB ABD Endüstri Girişimlerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Anna Bager raporla ilgili şu yorumda bulundu: “Dijital reklamcılığın reklamverenlerin aklında bir numara olduğu çok açık. Video özellikle mobil cihazlarda büyük bir ivme yakaladı. Dijital ses ve sosyal medya gibi diğer formatlar da aynı deneyimi yaşıyor ve daha da büyümeye hazır bir izlenim veriyor.”

PwC ABD ortaklarından David Silverman ise şu cümleleri sarf etti: “Geçtiğimiz 23 yılda bu rapor Dijital reklam endüstrisinin büyüklüğünü ve yükselen trendleri takip eden resmi bir kaynak olarak konumlandı. 2018 ilk yarı raporu da sektörün büyük etkisine yönelik farkındalığı artırmaya devam ediyor, özellikle de reklamcılık ekosisteminde gerçekleşen büyük dönüşüme dikkat çekiyor.”

2017-2018 İlk Yarı Dijital Reklam Yatırımları Büyüklük Karşılaştırması (milyon $)

Masaüstü ve Mobil Karşılaştırması (milyon $)

Gelir Modelleri Karşılaştırması (milyon $)

Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz: www.iab.com/adrevenuereport.