Öne ÇıkanHaberler
MIXX Awards Başarı Öyküleri Kütüphanesi

Ing Bank Kredi Satış Hedefli SEM Kampanyaları

MENÜ

Ing Bank Kredi Satış Hedefli SEM Kampanyaları

Kategori : Arama Motoru
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Ing Bank Ajans(lar) : Clixous

Pazarlama hedefi: Kredi satış adetlerinin artırılması, kredi satış başı maliyetinin düşürülmesi ve mobil cihazların kredi satışlarındaki payının artırılması hedeflendi.

Yaratıcı strateji: Belirlenen ana hedefin zorlu olması, nihai KPI’ın online kredi başvurusunu takiben ilgili kredi başvurusunun tüm resmi ve offline süreçler neticesinde fiilen kullandırılmış olması veya başka bir dille satışa dönüştürülmüş olması gerekliliğinden kaynaklanıyordu. Dolayısıyla tüm AdWords stratejisi online ve offline süreçleri entegre eden bir mantıkla oluşturuldu.

Uygulama: Google AdWords reklamları ING Bank'ın hedefleri doğrultusunda dijital bütçenin aslan payına sahip mecrası olarak konumlandı. Hesap yapısı ve kampanyalar kullanıcı arama alışkanlıkları ve mevcut kredi ürünleri doğrultusunda yapılandırıldı. Kampanyalar altında hedefli ve detaylı reklam grupları ve anahtar kelime öbekleri oluşturuldu.

Kullanıcıların yaptıkları kredi içerikli aramalar reklamı tıkladıkları andan şubede gerçekleştirilen kredi kullanımına kadar geçen tüm süreç boyunca farklı platformlarca kaydedip raporlandı. Bu raporlar AdWords datası ile eşleştirildi. Bu sayede, kredi kullandırım odaklı anahtar kelime ve arama sorgusu optimizasyonları gerçekleştirildi.

Kullanıcı arama alışkanlıklarına hitap eden farklı reklam varyasyonları ve iniş sayfaları dönüşüm odaklı test edildi.

Kredi başvuru maliyeti ile anahtar kelimelerin ortalama pozisyonları baz alınarak yatırım geri dönüşü odaklı kurallar belirlendi ve satışa yönelik optimizasyonlar gerçekleştirildi.

Kredi için kaç kişi başvurdu? Başvuranların kaçı kredi kullandı? Bu ikisi arasındaki etkileşim reklam grubu bazında aylık olarak analiz edilerek AdWords stratejisine yön verildi.

Her cihaza uyumlu olarak tasarlanan ve optimize edilen kredi başvuru formu sayfası da bu başarının önemli enstrümanlarından biriydi ve mobil cihazlara özel fiyat teklifleri verilerek satış odaklı optimizasyonlar gerçekleştirildi.

Sonuç: Gerçekleştirilen performans odaklı çalışmalar sonucunda 2013 yılına nazaran ihtiyaç kredisi satış adedi +%140 arttı. Satış başı maliyeti -%39 azaldı. Kredi satışlarının %38’ i mobil cihazlardan elde edildi. Google global vaka analizimizi yayınlayarak yakalanan başarıyı Türkiye adına tüm dünyaya duyurdu.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:  youtu.be/vWamQ3TIgVE

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.

Copyright 2017 - IAB TR - gizlilik belgesi - iletişim Diversffect
Sitemizde, ziyaretçilerimize daha iyi bir kullanım deneyimi sunabilmek için çerezler kullanılmaktadır. Çerezler hakkında detaylı bilgi almak için İnteraktif Reklamcılık Derneği İnternet Sitesi Çerez Aydınlatma Metni’ni incelemenizi rica ederiz.

Çerezleri Kabul Et Kapat