IAB TR

Kafa Topu

Kategori : Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar
Ödül : Altın MIXX Kategori : Mobil Kampanyalar
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : P&G Ajans(lar) : Starcom Gamester

Pazarlama Hedefi: Genç erkek hedef kitle’ye Gillette Mach3’ün “10. Tıraşa kadar yeni bıçak hissi” lansman iddiasını duyurmak.

Kampanyanın Amacı: Hem lansman iddaasını duyurmak, hem hedef kitlesine etkileşemini arttırmak, hem de Gillette Milliyet yılın sporcusu ödülleri için oy toplamak

Yaratıcı Strateji: Aynı zaman dilimi içerisinde, aynı hedef kitleye, benzer platformlardan farklı mesajlar ile ulaşırken (Gillette Milliyet Spor Ödülleri ve Mach 3 Turbo Lansmanı) kafa topu oyununda her iki kampanyayı entegre eden bir çözüm yaratıldı.

Uygulama: Mach3 Turbo reklamını tüketiciye farklı bir yolla ulaştırmak adına reklam yüzü olan Neymar’ın illüstrasyonu geliştirildi. Geliştirilen Neymar illüstrasyonunu Kafa Topu oyununa entegre ederek futbolseverleri eğlence ile buluşturuldu ve oyuncuların sahip olmak isteyecekleri bir karakter yaratıldı.”1 bıçakla 10 tıraş” iddiası vurgulamak adına, özel olarak tasarlanan odalarda 10 maç yapan kullanıcılara hazırlanan karakter sahiplendirildi.

Sonuç: Kampanya boyunca; duyurular, pop up ekranlar ve sosyal medya postları ile farkındalık sağlanarak toplamda 4 milyon 100 bin kişiye erişildi. Toplamda 1 milyon 250 bin farklı oyuncu, Mach 3 turbo odasına giriş yaptı ve diğer oyuncularla karşılaştı. Toplamda 653 bin kişi Gillette Mach 3 Turbo odasında 10’dan fazla maç yapacak kadar yüksek seviyede etkileşime geçerek reklam yüzü olan Neymar Jr. karakteri kazandı. 176 bin tekil kullanıcı yönlendirildiği oylama sayfasındaki içerikle etkileşime geçerek oylamayı tamamladı ve bilgilerini paylaştı. Kampanya, Gillette’in öncelikli hedef kitlesi olan 15-24 yaş arasındaki erkekler ile yüksek seviyede etkileşime geçti. GFK araştımasına göre bu hedef kitlede Gillette Mach 3 Turbo, ‘’akla ilk gelen marka’’ sorusunda önceki seneye göre +4 puanlık bir artış sağladı. Oyun içerisinde sağlanılan ekstra faydalar ile Gillette'in futbola olan desteğini ve kampanya mesajının daha net algılanmasını sağlanıldı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.