IAB TR

Kıvanç ile Haz Peşinde

Kategori : Marka Farkındalığı ve Konumlandırma
Ödül : Altın MIXX Kategori : Mikrositeler
Ödül : Gümüş MIXX Reklamveren : Unilever Ajans(lar) : Tribal Worldwide İstanbul

Pazarlama hedefi: Magnum, gelenekselleşen senelik ödül çekilişi için etkileyici bir ödül ve tanınmış bir ünlüyü bir araya getirmek istedi.

Kampanyanın amacı: Etkileyici ödül ve tanınmış bir ödülü, özel bir dijital projeye taşımak.

Hedef kitle: Zamanının çoğunu internette geçiren gençler

Yaratıcı strateji: 2012 yılının büyük ödülü Aston Martin Vantage S; kampanya yüzüyse Kıvanç Tatlıtuğ oldu.

Uygulama: Kıvanç Tatlıtuğ, Florence Eugene ve Aston Martin ile yaşanan kişisel deneyime, ürün ve marka entegre edildi. Kıvanç, misafirlerine isimleriyle hitap etti, onların seçimlerine göre yorumlar yaptı. Florence ise Kıvanç’ın Magnum temasıyla dizayn edilmiş garajında dondurmasını keyifle yerken, misafirler için birkaç küçük dans figürü sergiledi.

Magnum ile özdeşleşen ‘haz’ kavramı ve ‘Haz Peşinde’ söylemi, tüm dijital uygulama ve reklamların taşıyıcı ögesi oldu. Kıvanç’ın "Bir hazzın peşinden nereye kadar gidebilirsin?" sorusu akıllarda yer etti.

Sonuç: Uygulamayı lanse etmek için kullanılan tanıtım videosu, tek başına 1.700.000 izleme aldı.

Uygulama, 885.000’i tekil olmak üzere 1.200.000 kullanıcı çekti. Tüm ziyaretlerde (hemen çıkma dahil) 2.50 dk. ortalama ziyaret süresi gerçekleşti.

Kıvanç Tatlıtuğ, kullanıcıların arkadaşlarını 704.000 kez arayarak, 300.000 dakikalık telefon görüşmesi yaptı. Bu aramalar aynı zamanda, Magnum’un vermek istediği mesajı hedefine ulaştırmış oldu.

Proje bir Facebook uygulaması veya sosyal medya kampanyası olmadığı halde, markanın sosyal medya erişimi geçen yıla oranla %270 arttı.

Kampanyaya (Aston Martin çekilişi) katılım adedi, 2011’e oranla %760 artış göstererek tüm zamanların en çok katılım alan Magnum kampanyası oldu. Geçen sene 750bin olan uygulama katılımı, bu sene 6.5milyon’a çıktı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.