IAB TR

Kızlara Ses Ver

Kategori : Kar Amacı Gütmeyen / Kamu Hizmetleri
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Fox Ajans(lar) : Mindshare

Pazarlama hedefi: Eğitimde cinsiyet eşitsizliği nedeniyle kız çocukları ya hiç eğitim göremiyor ya da eğitimlerini yarıda bırakmak zorunda kalıyor. Sosyal konulara duyarlı National Geographic izleyicisini bu soruna karşı bilinçlendirmek ve harekete geçirilmesi istendi.

Kampanyanın amacı: Ekstra medya değeri yaratmak, proje sayfası trafikleri

Hedef kitle: Dokunabilecek herkese ulaşılmak istendi.

Yaratıcı strateji: Kız çocuklarının eğitimi için mücadele eden, National Geographic’te belgeseli yayınlanan Malala Yousefzai’den alınan ilhamla Kızlara Ses Ver kampanyası gerçekleştirildi. Kampanyada popüler ve kullanıcıların kanaat önderi olarak gördükleri isimlerle canlı yayınlar yapmaya, özel rich media çalışması ile dikkat çekmeye ve sosyal medyadan mesajı yaymaya karar verildi.

Uygulama: Nat Geo websitesinde yer alan bütün harflerin yerlerini değiştirerek tamamıyla okunmaz hale getirildi. Ardından pop-up içinde kampanya hakkında bilgi verip okuyamayan kızlar için bağış yapmaya yönlendirildi. Aynı zamanda YouNow üzerinden İdil Tatari, Ayşe Tolga, Merve Özkaynak, Danilo ve Manuel ile eğitimde cinsiyet eşitliğine dikkat çekmek üzere canlı yayınlar gerçekleştirildi. Yayınlarda kendi hikayelerini ve bu noktalara nasıl geldiklerini ve okumanın önemini izleyenlere anlatarak bağış yapmaya yönlendirdiler. İnternet sitesini ünlü isimlerle yapılan video çekimleri, konuyla ilgili istatistiki bilgiler, bağış kanalları ve gelişmelerle ilgili düzenli olarak güncellendi ve dijital yatırımlarla siteyi ön plana çıkartıldı.

Sonuç: 10 milyon TL medya eş değeri, 10 milyon sosyal medya etkileşimi, websitede 2 haftada 100 bin görüntülenme ve 70 bin tekil kullanıcı, rich media banner’dan bağış sayfasını ziyaret eden %67 oranında kullanıcı ve YouKnow’da 27 bin izleyici ve 76 bin beğeni.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://youtu.be/uO549lfdzc4

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.