IAB TR

Kolektif Yaz Şarkısı

Kategori : Sosyal Medya
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Coca Cola Ajans(lar) : Carat VMLY&R Istanbul

Pazarlama hedefi: Türkiye’nin en uzun soluklu festivali “Fanta Gençlik Festivali” aracılığıyla senelerce müzik iletişimi yapan Fanta, müziği yeniden sahiplenmek ve gençlerle kurduğu duygusal bağı güçlendirmek istiyordu.

Hedef kitle: Kampanyanın hedef kitlesi 12-19 yaş arası, internet erişimi olan tüm gençlerdi. (11.4 milyon tekil kullanıcı)

Kampanyanın Amacı: Fanta’nın müzik ile kurduğu ilişkiyi güçlendirirken, marka özünde yer alan “birliktelik” ve “eğlence” gibi değerleri ön plana çıkarmak ana hedeflerdi. Müzik sadece tek taraflı -yani dinlenebilir- bir ilgi alanı olmaktan çıkarılıp, topluluk ile birlikte eğlenme ve birlikte üretebilme aracı olarak kullanıldı.

Yaratıcı strateji: Herhangi bir konser veya etkinliğin tanıtımı vasıtasıyla tüm Türkiye’ye konuşabilmek artık çok daha zordu. Üstelik böyle bir iletişim çok daha kısa soluklu olacak ve kalabalık içinde kaybolacaktı. Bu nedenle bir dijital platform fikri üretildi.
Fanta’nın Instagram hesabı Fanta Müzik platformuna çevirildi. Bu platform aracılığıyla da, internet üzerinden toplu olarak üretilen bir hit şarkıyı hayata geçirmek hedeflendi. Şarkı üretim süreci iletişimin merkezine konuldu.

Uygulama: Hadise’nin şarkısı Instagram üzerinden tüm takipçilerle birlikte yapıldı. Gençlerin yakından tanıdığı bir başka isim olan Orkun Işıtmak da projeye dahil edilerek, internet dinamiklerine sadık kalındı.

Hadise ve Orkun Işıtmak aracılığıyla gerçekleştirilen bu uzun soluklu iletişimde, Instagram oylamaları aracılığıyla şarkının sözlerinden Hadise’nin klipte ne giyeceğine kadar her şey takipçiler tarafından Instagram Poll’ları aracılığıyla karar verildi.

Şarkının lansmanı Hadise konserinde yapıldı, klibi birçok farklı dijital mecrada yer aldı.

Sonuç:

11.200.000 gence ulaşıldı. Bu rakam hedefin %99'unu oluşturdu.

Her 5 gençten 1’i, şarkı üretim sürecine verdiği oylarla destek verdi. Toplamda 2.500.000 tekil kullanıcı oy kullandı.

+7.9 ad recall değerini yakalandı.

Kısa videolar aracılığıyla Instagram’da toplamda 14.000.000 gösterim alındı.

Fanta Instagram hesabının takipçi sayısı 12 kat büyüdü ve 80.000 takipçiye ulaştı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.