IAB TR

Magnum İnteraktif Banner

Kategori : Tablet Pazarlaması
Ödül : Altın MIXX Reklamveren : Unilever Ajans(lar) : Mindshare

Pazarlama hedefi:

- Dondurma pazarında Indulgence segmentinde pazar lideri olan Magnum’un pazar liderliğini korumak

- 2013’ün inovasyonu Pink ve Black ürünlerinin satış hedeflerini tutmak

- Pink ve Black inovasyonlarının hedeflenen bilinirlik ve denenme seviyelerine ulaşmasını sağlamak

- Magnum marka piramidini güçlendirmek

- Magnum markasının sahiplendiği önemli değerlerde liderliğini korumak (“Are chocolate experts”, “Are for people who like pleasure”)

Kampanyanın amacı: Maksimum deneyim gerçekleştirmek ve yeni ürün Pink&Black’in bilinirliğini sağlamak.

Hedef kitle: Modayı takip eden, neşeli, spontane, duygularına göre hareket eden, başarılı, kendine ve sezgilerine güvenen kişiler

Yaratıcı strateji: Kampanya iki farklı dondurmayı içeriyordu: Magnum Pink Nar ve Magnum Black Espresso. Bu iki yeni ürün Magnum kadınının farklı yönlerini vurguluyordu. Bu iki farklı mod yine de her zaman olduğu gibi “haz peşinde”ydi. Marka 2013 yılında modayı da sahiplenmeye başladı. Farklı hazları yaşatma gibi bir prensibi olan ve yeniliğe de son derece açık olan Magnum, modayı sahiplenebilmek için farklı alternatiflere yönelmek durumundaydı. Magnum’un bu iletişim stratejisine uygun olan ve modayı da dahil eden bir interaktif banner kurgusu oluşturuldu.

Uygulama: Html5 teknolojisi ile hazırlanan mobil rich media çalışması ürünlerin ve Magnum iletişiminde bulunan mod’ların farkındalığını arttırmaya katkı sağladı. Özellikle sayfa çevirme ve iPad’lerin aşağı yukarı oynatılması mod değişimine gönderme yaptı.

iPad’in sağa ve sola döndürülmesi ya da ekrana temas ederek etkileşime geçebileceği bir çalışma tasarladı. Bu çalışma sonucunda harekete ya da dokunuşa duyarlı olarak Magnum kadınının modunun ve giysilerinin siyah ile pembe arasında değişiklik göstermesi kullanıcılara deneyimlendirildi.

Sonuç: 1 aylık süre sonucunda 500.000’in üzerinde deneyim gerçekleştirildi. Magnum kadını yaklaşık 225.000 kere sağa (black), 275.000 kere sola (pink) dans ettirildi. Kullanıcıların %43’ü 1’den fazla kez bu hazzı deneyimledi. Toplamda 20 saniyede tamamlanabilen deneyimde ortalama engagement süresi 32 saniye olarak gerçekleşti

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.