IAB TR

Muhteşem Tekirdağ Efsanesi

Kategori : Ürün Lansmanı
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Mey İçki Ajans(lar) : 4129Grey

Pazarlama hedefi: Satış hacmini ve pazar payını artırmak.

Kampanyanın amacı: Tekirdağ Rakısı özgüveni yüksek, kendi tercihlerine sahip, kalite ve değerlere önem veren, mükemmel lezzeti arayanlar için üretilen bir rakıdır. Eskiler Tekirdağ Rakısı’nı “Gerçek rakı” olarak bilseler de, gençler hikayenin farkında değildi. Bu nedenle Tekirdağ Rakısı, tüketici iletişimini yeniden yapılandırılmasını ve farkındalığı harekete geçirmeyi hedefledi.

Hedef kitle: Gençler

Yaratıcı strateji: Tekirdağ Efsanesi'nin doğduğu dönemin dokusunu ve kültürünü barındıran, “motion graphics” bir video tasarlandı.

Uygulama: Eskitilmiş bir dokuya sahip video, seyircilerin Muhteşem Tekirdağ lezzetinin, bulunduğu ilk günden bu yana olan hikâyesini deneyimlemelerine yardımcı oldu. Ses tasarımı ve müzik ise hikâyenin yapısına ve anlatım diline destek olarak Tekirdağ Efsanesi’ni kullanıcıların algısındaki yerini daha da sağlamlaştırdı. Muhteşem Tekirdağ Efsanesi Ocak ayında, basılı medya platformlarına hazırlanan reklamlarla da desteklenerek seyircisiyle buluştu. Birçok sosyal medya kanalı yoluyla yayıldı. Tekirdağ Efsanesi'nin başladığı zamana geri dönerek, o zamanın dokusunu ve kültürünü bugüne taşıyacak çağdaş bir yöntem kullanıldı. Bu anlayıştan yola çıkarak motion graphics bir video tasarlandı. Eskitilmiş görsel yapısıyla videoyla, Muhteşem Tekirdağ lezzetinin başlangıcından bu güne olan hikayesini gerek ses tasarımı gerekse müzik ile en güçlü biçimde günümüze taşındı. Rakıseverler zamanda kısa bir yolculuğa çıkmış oldu.

Sonuç: Mikrosite ilk iki haftasında 150.000 ziyaretçi ağırladı. Siteye gelen ziyaretçiler videoyu sonuna kadar izledi. Sosyal medyada organik yayılım çok hızlı gelişti. Yayına çıktığı ilk haftalarda video saatte 2.200 görüntülenme aldı. "Buzz" o kadar arttı ki, videonun sosyal ağlardaki izlenme sayısı, mikrosite üzerinden izlenme sayısını üçe katladı!

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

http://awards.41-29.com/tr/tekirdagefsanesi

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.