IAB TR

Nike Run Türkiye

Kategori : Mekan- Temelli Reklam
Ödül : Gümüş MIXX Reklamveren : Nike Ajans(lar) : Mindshare

Pazarlama hedefi: Genç hedef kitleye sadece dijital kanalları kullanarak ilham verip harekete geçirmek, spora teşvik etmek. Spor aktivite oranının Avrupa ortalamasının çok altında olduğu bir pazarda spor yapma alışkanlığını artırmak.

Kampanyanın amacı: Runistanbul.com sitesine maksimum erişimi sağlayarak ve gençlere etkinliği duyurarak Nike mağazalarından koşu kitlerini almalarını ve 29 Eylül’de Caddebostan sahilinde düzenlenen koşuya katılarını gerçekleştirmek.

Hedef kitle: Spor aktivitesi düşük olan zamanlarının büyük bir kısmını dijital mecralarda geçiren gençler.

Yaratıcı strateji: “Bitiş çizgisine varmak için değil, zorlukları aşmak ve şehrinden keyif almak için koş” manifestosundan şekillenen yaratıcı stratejiyi; tüm dijital kanalları ve yeni teknolojileri kullanarak hedef kitleye benimsetmek.

Uygulama: Hemen hemen tüm dijital kanalları kullanarak toplanan başvurularla 10K’nin üzerinde katılım sağladık ve hiçbir medya harcaması olmadan 3.914 Instagram resmi paylaşımı; 4.950 #runistanbul ve #hareketet etiketiyle organik tweet paylaşımı.

Reklam kullanımlarında ve sosyal medya hesaplarında yüksek etkileşim oranları. Koşunun düzenleneceği alanın çevresine lokasyon bazlı SMS gönderimi, Tüm Display yayınlarında İstanbul IP hedeflemesi, E-Ticaret sitelerinde koşu ürünleri satın alan ve favorilerine ekleyenlere Mailing, taktiksel Searchkullanımları, Performans yayıncılarından Lead bazlı satın alma, video sitelerinde İstanbul hedefli Rich Media Pre-roll, Facebook ve Twitter'da post etkileşimlerini artırmaya yönelik reklamlar. En önemlisi Facebook login ile üye olup, koşuya katılanların göğüs numaralarına konulan vericiler (RFIDteknolojisi) sayesinde koşucuların başlangıç ve bitiş süreleri ve ayrıca tempoları Facebook sayfalarına gerçek zamanlı olarak gönderildi.

Sonuç: Nike, 2012 yılında 5.000 kişinin katıldığı Run Istanbul koşusunun farklı dijital kanallardan duyurusunu yaparak, RFID teknolojisiyle bitiş çizgisini geçenlerin Facebook sayfalarına sürelerini göndermek gibi küçük süprizlerle, rekor düzeyde Instagram ve Tweet paylaşımlarıyla hedefi olan 10.000 kişiyi hareket ettirerek markanın kuruluş amacı yerine getirmiştir.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.