Aile Var
Pazarlama hedefi: Ford, 2011 yılında, bir teknoloji markası olarak yeniden konumlandırıldı. Tüm ürün stratejilerini teknolojik özellikler üzerine kuran Ford, tamamen yenilenen C-MAX modelini teknoloji çerçevesinde “Aile Otomobili” olarak konumlandırdı. Bu doğrultuda marka, ürün stratejisini modelin farklılaşan, yenilikçi, teknolojik özelliklerini hedeflenen kitleye anlatmak ve Ford markasının sosyal medyadaki varlığını etkin bir model iletişimi ile güçlendirmek olarak koydu. Markanın hedefi, hacim olarak küçük olan segment içerisinde Yeni C-MAX bilinirliğini artırarak segment içerisindeki payını artırmaktı. Kampanyanın amacı: Hedef kitle: Şehirli, 25-45 yaş aralığında, 1 veya 2 çocuk sahibi, Üniversite mezunu erkekler Yaratıcı strateji: Global olarak yaratılan lansman materyalleri teknolojiyi teknik bir dille ön plana çıkararak, rasyonel bir tonda iletişim kuruyor ve müşterilerin özellikleri tanımasını sağlıyordu. Ancak bu rasyonel iletişim tarzı Türk tüketicisi için yeterli olmayıp, Yeni C-MAX için duygusal bir bağ yaratılmalıydı. Çıkış noktası aslında her ailenin anlatacak hikayelerinin olması ve bu hikayelerin aile içinde eğlence unsuru olmasıydı. Bu da bizi “Her aile kendi içerisinde enteresan ve komik anlar yaşamıştır” noktasına getirdi. Her aile için yaşanılan hikayeler farklıdır ama temel roller ve davranışlar benzerdir. Bunları baz alarak yeni bir aile yaratıp, bu ailenin komik anlarını ekrana taşımaya karar verildi. Önemli olan “her ailenin yaşayabileceği” olaylar yaratmaktan çok, bu olayları daha uç noktalarda tutup eğlence dozunu artırmak, karakterlerle özdeşleşip “benim dedem de böyle”, “kadın haklı tabi, ben olsam ben de aynı şeyi yapardım” duygusunu tetiklemekti. Bu şekilde 6 bölümlük “Aile Var!” ortaya çıktı. Halk arasında var olan ve içinde espriyi barındıran “hop, aile var” söyleminden hareket edip “aileler için uygundur” esprisini içinde barındıran “Aile Var!” ortaya çıktı. Uygulama: •Hedefimize ulaşmak için internette yayılacak, viral etkisi yaratacak, günlük aile yaşantısında yaşananları anlatan bir video projesi hazırlandı. •Mecra olarak, hedef kitlenin yoğun olarak ilgi gösterdiği Facebook seçildi. Ford Türkiye, Facebook hayran sayfası üzerinde oluşturulan ‘’Aile Var!’’ adlı uygulamayı, 6 bölümden oluşan bir dizi ve aynı zamanda yarışma olarak kurgulandı. •Proje için tiyatro oyuncularından kurulu modern, ‘’sıradan bir aile’’ yaratıldı. Sıradan ailemize enteresan olaylardan oluşan senaryolar yazıldı. Kurguda ailenin yaşadığı anları ön planda tutularak, C-MAX’i arka planda tutuldu. •Aile Var’ı 6 bölümden oluşan ve haftada iki bölüm yayınlanan bir dizi olarak kurgulandı. Bölümleri 4 dakikayı geçmeyecek şekilde hazırlandı ve her bölümde farklı bir olay, farklı bir C-MAX özelliği işlendi. •Kampanya planlaması özel mecra projeleri ve Facebook reklam kullanımıyla zenginleştirildi. •Aile Var! uygulamasının yayılımını desteklemek amacıyla banner kampanyası hazırlandı. •Her mecra için ayrı kreatifler çalışıldı. •’Aile Var!’ ana görselinden hazırlanan etiketler gerilla olarak dağıtıldı. Sonuç: • 4 haftada toplam 432.000 izlenme sayısına ulaşıldı. • Facebook Aile Var! Sekmesinde 347.000 görüntülenme alındı. • Facebook Aile Var! sekmesini 198.000 tekil ziyaretçi görüntüledi. • 10.600 kişi uygulamayı yükledi ve kayıt zorunlu olmamasına rağmen 3.165 kişi bilgilerini paylaştı. • Uygulamayı yükleyenler 2.560 arkadaşını davet etti. • Kampanya öncesi içeriğin viral ve organik yayılımı 80.000 civarlarında iken, kampanya süresince 270.000’i buldu. • Kampanya öncesi 4.000 kişi içerikle etkileşime giriyorken, kampanya süresinde 32.000’i buldu. • Yayılımı desteklemek amacıyla hazırlanan preroll video bannerlarda 46.000 tıklanma ile 7%, freeform video bannerlarda 6.300 tıklanma ile %10 CTR elde edildi. • Ford Türkiye Facebook sayfasının fan sayısı %60 artarak 115.000 kişiye ulaştı. • Aile Var! ana görselinden uyarladığımız araç etiketlerinde viral yayılım sağlandı. Çeşitli restaurantlarda, cafelerde hatta farklı markaların otomobillerinde de kullanıldığı göründü. • Projede yer alan oyuncular büyük beğeni topladı. • Projeyle tüketiciye yeni teknolojiler eğlenceli bir iletişimle anlatılırken, CMAX’in aile otomobili konumlandırmasını güçlendirildi. Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://www.facebook.com/FordTurkiye?sk=app_116735698429635https://www.facebook.com/FordTurkiye?sk=app_116735698429635″>https://www.facebook.com/FordTurkiye?sk=app_116735698429635>