Akbank Gençlik İletişimi Adressable TV Kullanımı

Hedef Kitle: 18-25 yaş arası gençler hedef kitle olarak belirlendi.

Hedef: Dijital platform kampanyasından faydalananların sayısında artış sağlamak hedeflendi.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Verilere göre 18-24 yaş arası üniversite öğrencilerinin dijital platform kullanımı oldukça yüksekti. Bu nedenle, dijital platform üyelik ayrıcalığını duyurmak için gençlerin alışkanlıkları dikkate alınarak geleneksel TV deneyimi, addressable TV uygulamasıyla dijital hale getirildi.

Uygulama: Gençlerin ilgi duyduğu popüler konulardan oluşturulan bilgi yarışması kurgusu, ilk kez offline bir mecra ile eş zamanlı olarak online bir deneyim şeklinde sunuldu. Televizyon izlerken alt bant aracılığıyla gençler yarışmaya davet edildi. Birbirleriyle eşleşen katılımcılar, kumandalarının yön tuşlarını kullanarak özel olarak hazırlanmış sorularla yarıştı. Aynı anda ekranın sağ üst köşesinde, üniversiteli Akbanklılara özel ayrıcalıkları anlatan reklam filmi gösterildi. Yarışma sonunda kazanan kişi, dijital platform üyelik avantajıyla buluşturuldu. Türkiye’de ilk kez, televizyonlar arasında karşılıklı online oyun oynama deneyimi Connected TV ile gerçekleştirilmiş oldu.

Sonuç: Kampanya süresince 830 bini aşkın gösterim edilirken 15 bin tıklama gerçekleşti. Oyun oynayanların süresi ortalama 110 sn olurken, %5,4 etkileşim oranı elde edildi.