Anne Olduğunuz Gün
Hedef Kitle: Kampanya, annelik değerlerine ve duygusal bağlara odaklanan, kaliteli ve anlamlı hediyeler arayan geniş bir kitleye yönelik hayata geçirildi. Bu kitle, ağırlıklı olarak orta ve üst gelir düzeyine sahip, annelerine özel ve zarif ürünler arayan, genç yetişkinlerden yeni annelere ve orta yaş grubundaki kadın ve erkeklere kadar geniş bir demografiyi kapsamaktadır.
Hedef: Karaca için Anneler Günü, yılın önemli günlerinden biri olarak belirlendi ve tüketicilerle duygusal bağ kurma amacı güdüldü. Bu yıl, geçen yıl olduğu gibi, annelerle bağ kuran bir iletişim stratejisi planlandı ve Anneler Günü, “çocukların yaş günlerinin aslında annelerin her yıl kutlanan anne olma günü olduğu” fikri merkeze alınarak ele alındı. Kampanyada, özel gün dönemindeki yoğun iletişim kalabalığından ayrışmak ve annelere özel bir mesaj ile ulaşılması amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanya, “Onun doğduğu gün senin anne olduğun gün, anne olduğunuz gün kutlu olsun” mesajını merkeze alarak, çocukların her doğum gününün aynı zamanda annelerin de anne olmalarının kutlaması olduğunu vurguladı. Görünürlüğü artırmak için TV ve dijital platformlarda hem branding hem de satış odaklı yayınlar yapılması hedeflendi.
Uygulama: Filmde, gerçek anne ve çocuk doğum günü fotoğraflarına yer verilerek, tüm annelerin Anneler Günü kutlandı. Kampanya süresince, Karaca Instagram hesabında bir duyuru yapılarak, herkese annesiyle doğum gününden bir fotoğraf paylaşması için davet yapıldı. Seçilen fotoğraflar İstanbul’un en yüksek trafikli alanlarında OOH reklamları olarak yer alırken, eş zamanlı olarak sosyal medya hesaplarında video post içerikler paylaşıldı.Video kreatifleri ile TV ve dijital platformlarda izlenme oranlarını artırırken, banner görselleri ile hem web sitesine trafik çekmeyi hem de satışları artırmayı hedefledi. Hediye arama döneminde olan kullanıcılara nokta atışı bir şekilde ulaşmak amacıyla push notification kullanarak doğru hedef kitleyi yakalamayı amaçladı.
Sonuç: 2023 Anneler Günü dönemine kıyasla, yapılan yatırım iki katına çıkarıldı ve elde edilen işlem sayısı da aynı oranda arttı. Artan yatırımla paralel olarak işlem adeti yükseldi. 2023 Anneler Günü dönemine göre gelirde 3,2 katlık bir artış sağlandı ve 2023 Black Friday dönemiyle kıyaslandığında %37 ROAS artışı elde edildi.