Bu Bi’ İhtiyaç (#bubiihtiyaç)
Hedef: Marka algısını, toplumsal meselelerde tamamen nötr bir alandan daha sorumlu bir konumlamaya almak hedeflendi.Reklamın birinci hedefi kampanya duyurusunun başarılı bir şekilde yapılması, ped kategorisi satışlarını artırmak ve hijyenik pedlerin vergi oranlarının tartışılmasını sağlamaktı.
Sonuç: Yoğun kar yağışı sebebiyle Yemeksepeti Banabi’nin faaliyetleri kısıtlandığı halde, önceki dönemlere ve standart bir haftaya kıyasla ped satışlarında %714 artış sağlandı ve ped ürünleri satın alanların %70’i ilk kez Banabi’den ped siparişi verdiler. Kampanya sosyal medyada çok olumlu yankılar buldu, destek gördü. Başlatılan hareket sadece bireyleri değil, markaları da harekete geçirdi.Kampanyadan tam 2 hafta sonra Türkiye’de menstrüel ürünlerde vergi dilimi %18’den %8’e düşürüldü ve en büyük hedefe ulaşılmış oldu.