Coca-Cola Equalizing Boards
Hedef Kitle: Euro 2024’ü takip eden futbolseverler ve sosyal medyada futbol içeriklerini ve Coca-Cola’yı takip eden geniş kitle hedeflendi.
Hedef: Coca-Cola, Euro 2024’te taraftarlar arasında başlayan rekabetçi iletişime organik bir şekilde katılmayı hedefledi. Rakip takımların kendi mutfaklarını öven pankartlarını “hack’leyerek”, her iki yemeğin de Coca-Cola ile daha iyi olduğunu vurgulayan mesajlar oluşturulması planlandı. Bu stratejiyle, tribünlerdeki rekabeti gerçek zamanlı bir fırsata dönüştürmek amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Euro 2024, daha önce hiçbir Avrupa kupasında görmediğimiz bir mücadeleye sahne oldu. Birçok markanın dahil olmak istediği bu turnuvada, Euro 2024’ün global sponsoru olan Coca-Cola için harika bir real-time fırsatıydı. Tribünlerde taraftarların kendi mutfaklarını ön plana çıkararak rekabeti sofraya çekmeye çalıştıklarını gördü. Bu fırsatı değerlendirmek için tıpkı taraftarlar gibi kartonlar hazırladı, fakat tek bir farkla: Hazırladıkları kartonlar, her iki yemeğin de Coca-Cola ile daha iyi gideceğini belirtiyordu. Saha ekipleri, hazırladıkları kartonlarla tribünlere giderek kendi ülke mutfaklarını öne çıkaran taraftarların yanına gidip, bu anları ‘hack’ledi. Turnuvanın son gününe kadar bulabildikleri her kartonu hack’leyip fotoğrafladılar ve mücadeleye beraberlik getirdiler. Bu anları, Avrupa’nın dört bir yanındaki Coca-Cola hesaplarında paylaştılar.
Uygulama: Euro 2024’te oynanan maçları takip ederek, gerçek zamanlı hazırlanan pankartlarla ekiplerin stadlarda bulunması sağlandı. Pankartlar, o gün maçı olan ülkelerin yemekleriyle ilişkiliydi ve maç günü fotoğraflanan bu anlar aynı gün sosyal medya hesaplarında paylaşıldı. Böylece maçı ve tatlı rekabeti sosyal medyadan takip edenlerle interaktif bir iletişim kuruldu.
Sonuç: Sahadaki ekiplerin stadyumlarda pankart açması ve bu anların fotoğraflanıp Avrupa genelindeki Coca-Cola sosyal medya hesaplarından paylaşılmasıyla kampanya hayata geçirildi. Paylaşımlar toplam 5,600,000 erişim ve 1,300,000 etkileşime ulaştı. Farklı pazarlama hesapları ve kullanıcılar tarafından toplamda 150’den fazla kez paylaşıldı ve tahmini 10,000,000 organik erişime ulaşıldı.