Cornetto Aşk Yıldızı
Hedef Kitle: Öncelikle sosyal medyada aktif olan, astrolojiye ve aşka meraklı, 18-35 yaş arası genç yetişkinler hedef kitle olarak ele alındı. Kampanya cinsiyet ayrımı gözetmeksizin hem erkek hem de kadınlara hitap edecek şekilde tasarlandı.
Hedef: Cornetto aşk hikayesini, doğal, konuşulacak, GenZ ile iletişim kurabilecek, kapsayıcı ve hedef kitle tarafından arzulanan ve sevilen bir çiftin hikayesi üzerinden popüler bir müzik ve yine hedef kitlenin sevdiği müzik sanatçısı ile anlatmak. Ciro ve adette satış hedeflerini tutturmak. FMCG kategorisinde en yüksek reklam hatırlanma oranlarını elinde tutmak hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Cornetto, astrolojinin popülerliğinden yararlanarak kişiselleştirilmiş burç ve aşk uyumu sunan, dondurmayı göksel bir deneyime dönüştüren bir sohbet robotu oluşturdu. Medya stratejisini, hedef kitlenin yoğun olarak bulunduğu Instagram üzerine kurdu. Instagram’ın sohbet robotu özelliğinden ve influencer iş birliklerinden yararlandı. Kampanya, ürün ambalajlarına yerleştirilen QR kodları ile desteklenerek fiziksel ve dijital dünyayı birleştiren bütüncül bir yapıya dönüştü. Sohbet robotu, kullanıcılara kişiye özel astrolojik bilgiler sundu. Influencer’lar ise kampanya mesajını güçlendirdi. Gerçek zamanlı analizlerle strateji sürekli optimize edildi ve yüksek etkileşim sağlayan taktiklere odaklanıldı. Böylece astroloji ile dondurma bir araya getirilerek hedef kitleye özgün ve dikkat çekici bir deneyim sunuldu.
Uygulama: Kampanyada AR ve sosyal medyadan yararlanan çok platformlu bir yaklaşım benimsendi.
Sonuç: Bu kampanya ile tüm Sosyal Medya üzerinden toplam 760M+ gösterim, 76M+ izlenme, Youtube BLS (Brand Lift Survey) araştırmasında +%12,2 reklam hatırlanma skoru,+4.6% satın alma eğilimi artışı elde edildi. 2022 aynı dönem vs 2023 aynı dönemi kıyaslamasında ciroda %105, adette %14 büyüme sağlandı. Ipsos Adwatch Haziran raporunda Cornetto Aşk Yıldızı reklamı FMCG kategorisinde en çok hatırlanan reklamlar arasında 1nci sırada yer aldı.