IAB TR | DİMES Tadına Düştük
IAB TR |  Influencer Pazarlaması
Kategori Influencer Pazarlaması
IAB TR | Sosyal Medya
Kategori Sosyal Medya
Reklamveren
Dimes
Ajans(lar)
Reklamania
Sektör
Gıda ve İçecek
Yıl
2022

Hedef: DİMES, genç hedef kitlede popüler olan, yeni nesil Milkshake ve Smoothie ürünlerinin marka bilinirliğini ve ana marka sıfatlarını arttırmayı, bu kategorilerde pazar lideri olmayı hedefledi. Z Kuşağı ile sadece etkileşimde olmak değil, onların da dahil olduğu güçlü bir kampanyayı birlikte yaratmak amaçlandı. Ayrıca Smoothie ve Milkshake’in marka bilinirliği ve pazar payı oranlarını arttırmak, DİMES’in yenilikçi, kaliteli, çekici marka sıfatlarında minimum 7 puan artış, hedef kitlede yüksek konuşulma ve trend topic olmak hedeflendi.

Sonuç: #YazınLezzeti iletişiminde 29 influencerla üretilen içeriklerle 13 milyon izlenme, 60 milyon görüntülenme elde edildi. Z Kuşağının seçtiği ürünler normal lansmanlardan 2,5kat daha iyi satış performansı gösterdi. Milkshake %52, Smoothie %69 pazar payı ile açık ara lider oldular. Marka bilinirliliği Milkshake’te %57’den %79’a, Smoothie’de ise %47’den %66’ya yükseldi. #TadınaDüştük setinden 100’e yakın kamera arkası içeriği paylaşıldı, tüm proje içerikleri 64 milyon organik izlenmeye ulaştı. Manifesto filmi toplamda 58 milyon izlendi, ortalama izlenme süresi 1:46 olarak gerçekleşti. #TadınaDüştük hashtagi TikTok’ta 71,2milyon görüntülenmeye ulaşarak TikTok’ta sıfırdan hashtag yaratıldı. DİMES dijital SoV 5kat arttı ve %90’ı pozitif oldu. Manifesto filminde yer alan Z Kuşağı ünlülerinin DİMES ile bağlantılı konuşulmalarının %95’i pozitif gerçekleşti. Açılan DİMES Club Twitter hesabı 11 milyon organik görüntülenme elde etti. DİMES ile ilgili hashtagler 5 kez Twitter’da TT oldu, 15 milyon kişiye ulaştı. Lansman haftasında, 245 bin içerik paylaşımı ile yiyecek içecek sektöründe adından en çok söz ettiren marka oldu. DİMES marka sıfatlarından yenilikçi %22’den %31’e, kaliteli %22’den %30’a, çekici %21’den %29’a yükseldi. Tadına Düştük Gençlik Manifesto filmi reklamcılık ve yaratıcılığın en iyi örneklerinin seçildiği YouTube Ads Leaderboard listesinde 3. çeyrekte ilk sırada yer aldı. Bu kampanyayla marka bilinirliği %69’dan %73’e, reklam hatırlanma oranı %22’den %60’a, satın alma niyeti %13’ten %20’ye yükseldi.