IAB TR | Finish-25 Litre
IAB TR |  Markalı İçerik
Kategori Markalı İçerik
IAB TR |  Native Advertising
Kategori Native Advertising
Reklamveren
Reckitt Benckiser
Ajans(lar)
Havas Media
Sektör
Temizlik Ürünleri
Yıl
2019

Pazarlama hedefi: Türkiye yakın gelecekte su fakiri olup her gün 25 litre su ile yaşamak zorunda kalabilir. Bu tehlikeye dikkat çekmek ve Finish kullanarak tasarruf yapılabileceğini anlatmayı hedeflendi. Kampanyanın amacı: Hedefleri Türkiye’nin yakın gelecekte su fakiri olacağını uzmanların ağzından anlatmak ve bunu değiştirmek için tasarrufa başlamalarını sağlamaktı. Hedef kitle: 18 – 64 AB, C1, C2 Yaratıcı strateji: Türkiye’nin ilk yarı kurgu belgeseli 25 Litre’yi yapıldı. 25 Litre, Dünya Sağlık Örgütü’ne göre günlük temel ihtiyaçların karşılanabilmesi için alt limit. Belgeselin kurgu kısmında bu şekilde yaşamak zorunda olan 2040 İstanbul’undaki bir kadının gözünden o günleri anlatıldı.
Belgesel kısmında ise Gökhan Özoğuz, uzmanlarla çözüm ararken 25 litreyle bir gün yaşamayı denedi.
Belgeselle birlikte Uras Benlioğlu gibi sosyal medya fenomenleri de 25 litre suyla bir gün yaşamaya çalıştılar. Uygulama: 25 Litre belgeselinden hazırlanan 1 ve 5 dakikalık videoları sosyal medya kanallarından paylaşılarak önce farkındalık yaratıldı. Sonra Uras Benlioğlu gibi YouTube fenomenleri 1 günlüğüne 25 litre suyla yaşamaya davet edildiler. Onlar 25 litre su ile bir gün yaşamaya çalışırken tüm bu anları YouTube kanallarında paylaştılar. Ve diğer insanları 25 litre ile yaşamaya davet ettiler. Sonuç: • 8 Milyon TL değerinde medya kazanıldı.
• Yayınlandığı tarihten itibaren 2 hafta içerisinde 18.000.000 izlenme alındı.
• 11 ulusal televizyon kanalında haberi yayımlandı.
• 23 ulusal gazetede haberi yazıldı.
• 100’den fazla web sitesi ve blog sitesinde hakkında yazı yazıldı.
• “Söz ver” kampanyası ile toplamda 250.000 kişi su tasarrufu sözü verdi ve verilen sözler ile toplamda 14.000.000 ton su tasarrufunun sözü alındı.
• Ruhi Çenet ve Uras Benlioğlu videoları 2.000.000’a yakın izlendi. Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://www.youtube.com/watch?v=w4pPjndoxKc