Pazarlama hedefi: Beko markasının FC Barcelona ve Beşiktaş sponsorluklarıyla oluşturduğu “Efsane Sponsor” algısını Avrupa Futbol Şampiyonasını kullanarak artırmak Kampanyanın amacı: Beko’yu Avrupa Futbol şampiyonası boyunca oluşacak futbol sohbetlerinin bir parçası yapmak Hedef kitle: 25 – 55, ABC, erkek, futbol izleyicileri Yaratıcı strateji: 8 yıl sonra katıldığımız Avrupa Futbol şampiyanasında tüm sohbetin anında mesajlaşma uygulamalarında geçeceği biliniyordu. Bu yüzden bizi buradaki sohbetlerin içine sokacak bunu yaparken de diğer markalardan farklılaşmayı sağlayacak bir deneyime ihtiyaç olduğu belirlendi. Bu deneyimle zaten diğer markaların katılımıyla kalabalıklaşacak olan konuşmalarda fark yaratacak bir yön bulmak istendi. Ve bunun Türkiye’nin ilk akıllı taraftar botunu yaratarak gerçekleştirildi. Uygulama: Facebook Messenger Chatbot yaratıldı ve bu botla Google araştırması tarafından belirlenen bir taraftarın ihtiyacı olan her şeyi paylaşılması sağlandı. Sonuç: Toplam 107 milyon erişim, 364.787 tekil mesajlasma, 20.707 katılımcı Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://vimeo.com/185972097