Kadın Gücü
Pazarlama hedefi: Erkek egemen akaryakıt sektörüyle ilgili, toplumdaki önyargıları kırmak. Opet istasyonlarındaki kadın istihdamını artırmak. Kampanyanın amacı: Toplumda farkındalık yaratmak, akaryakıt istasyonunda çalışmak konusunda çekingen davranan kadınları motive etmek. Hedef kitle: 18 – 45 iş arayan C1 / C2 kadın +farkındalık için genel kitle Yaratıcı strateji: Kadın Gücü ismini verilen projeyle, “Bizde bu kadın gücü varken…” başlığıyla ilerleyip kadınların hayatları boyunca yakaladıkları başarıları öne çıkarıldı. İşe, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nde İstanbul Anadolu yakasındaki tek kadın pompa görevlisi olan çalışanın, filmin başrolü yapılarak başlandı. Mevcut kadın çalışanların yüceltildiği sosyal medya içerikleriyle iş hayatına atılmak konusunda çekingen davranan kadınlar teşvik edildi. Proje devam ederken yalnızca ilk çeyrekte kadın çalışan oranı %100 oranında artırılmıştı. Uygulama: Çalışmalara Türkiye’nin 7 bölgesinde, yeni işe başlayan kadın çalışanlarımıza özel hazırlanan videolarla devam edildi. Onlarca ilde yapılan çekimleri YouTube, Facebook, Instagram ve LinkedIn mecralarına göre özelleştirildi. Kadın Hakları Günü’ne özel hazırlanan filmle, dikkat çekmeye devam edildi. Hazırlanan 30’un üzerinde video içerik ve hedefli online iş ilanı paylaşımlarıyla birlikte milyonlarca kadını, iş başvurusu yapabilecekleri Opet Kadın Gücü platformuna yönlendirildi. Sonuç: Tüm video içerikler ve filmlerle 10.000.000’un üzerinde görüntülenmeye ulaşıldı. Milyonlarca beğeni ve paylaşım alındı. Projeye başlanan günde 27 olan kadın pompa görevlisi sayısı 500’ün üzerine taşıyarak tam %1800 oranında artış yakalandı. Market çalışanlarıyla birlikte, Opet’teki toplam kadın çalışan sayısı 2400’e ulaştı. Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://youtu.be/z4N4I3L-nlkhttps://youtu.be/z4N4I3L-nlk”>https://youtu.be/z4N4I3L-nlk>