Kaptanın Yeri
Hedef Kitle: Yolculuk sırasında sağlıklı ve güvenilir gıdaya erişimde zorluk yaşadığı için kendi yemeğini hazırlayan uzun yol şoförleri ile tüm ağır ticari araç şoförleri hedef kitlesini oluşturdu. Buna ek olarak, ağır ticari filo yöneticileri de bu hedef kitlenin bir parçası olarak ele alındı.
Hedef: Journal of Sociological Research’te yayımlanan “Uzun Yol Şoförleri Hakkında Yapılan Bir Saha Araştırması”na göre, yemek konusunda hassas olan uzun yol şoförleri, güvenilir yiyeceklere ulaşmakta yaşadıkları zorluklar nedeniyle genellikle kendi yemeklerini tercih etmektedir. Bu içgörüden hareketle, marka, şoförlerin yolculuk molalarına eşlik edebilecek, onlara güvenilir ve pratik tarifler sunabilecek bir içerik serisi oluşturmak istedi. Proje aracılığıyla, şoförlere keyifli sohbetler ve lezzetli tarifler sunarken, aynı zamanda marka rasyonellerini doğal bir biçimde aktarmayı hedefledi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Araştırmada, uzun yol şoförlerinin yemek molalarında çoğunlukla kendi hazırladıkları yemekleri tercih ettikleri ortaya kondu. Bu tercihin, sağlıklı ve güvenilir gıdaya ulaşmanın zorluğundan kaynaklandığı belirtildi. Kamyonlarını bir yaşam alanı olarak gören şoförlerin, mola verdikleri noktaları adeta kendi mutfaklarına dönüştürdükleri gözlemlendi. Bu içgörü doğrultusunda, “Her Yükte Birlikte” söylemini benimseyen marka tarafından, şoförlere güvenilir tarifler sunmak ve mola anlarında onlara eşlik etmek amacıyla özel bir içerik serisi hazırlandı.
Uygulama: “Kaptanın Yeri” adlı YouTube serisinde, C Sınıfı ehliyeti bulunan ve Türkiye’nin sevilen isimlerinden biri olan İlker Ayrık ile yola çıkıldı ve her bölümde farklı bir mekan Kaptanın Yeri’ne dönüştürüldü. Şevket Çoruh, Timur Acar, Cem Gelinoğlu, Ecem Erkek, Didem Balçın ve Metin Pıhlıs gibi tanınmış isimler programda konuk edildi. Anneler Günü kapsamında, İlker Ayrık’a annesi Mukaddes Hanım eşlik etti ve doğduğu şehir olan Üsküp’e gidildi. Çanakkale Zaferi’nin yıl dönümünde, İlber Ortaylı ile Çanakkale’de geçmişe ışık tutan özel bir bölüm hazırlandı. Babalar Günü ise Mustafa Kemal Atatürk’ün doğduğu Selanik’te, Sunay Akın ile birlikte anıldı.
Sonuç: Proje 63.000.000 aşkın erişim sağladı. Kampanyada toplamda 120.000.000’a yakın görüntülenme elde edilirken, 115.000.000 izlenme rakamına ulaşıldı. Bölümler, 450.000 üzerinde etkileşim aldı ve YouTube’da 5.000’e yakın yeni abone kazanıldı.