Les Benjamins x Market: Kültürel Mirası Modaya Taşıma
Hedef Kitle: Les Benjamins x Market iş birliği koleksiyonunu tanıtmak amacıyla yürütülen kampanya, özellikle 18-35 yaş arası genç yetişkinleri hedef aldı. Bu hedef kitle, aynı zamanda sosyal medyada aktif, trendlere duyarlı ve marka hikayeleriyle etkileşime açık bireylerden oluşuyordu, bu da onları Les Benjamins x Market koleksiyonunun tanıtımı için ideal bir hedef kitle haline getirdi.
Hedef: Les Benjamins x Market iş birliği koleksiyonunun tanıtımının ötesine geçerek, markanın moda dünyasındaki yenilikçi ve öncü konumunu güçlendirmek, koleksiyonun hikayesi ve kültürel bağlamının geniş kitleler tarafından anlaşılmasını sağlamak ve Les Benjamins’in hedef kitle üzerindeki etkileşimini ve bağlılığını artırmak olarak belirlenmiştir. Ayrıca, bu iş birliğinin moda ve tasarım düşüncesine getirdiği yenilikçi yaklaşımı vurgulamak, markanın estetik değerlerini ve tasarım felsefesini ön plana çıkarmak ve genç tüketiciler arasında marka bilinirliğini ve tercih edilirliğini artırma hedefleri de kampanya stratejisinin temel taşlarını oluşturmaktadır.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Les Benjamins x Market iş birliği, Kapalıçarşı’nın renkli atmosferini ve kilim desenlerini yüksek modayla buluşturarak dikkat çekici bir koleksiyon ortaya koydu. iPhone ile çekilen kampanya videosunda, “Gibi” dizisinden tanınan oyuncu Yaşar Karakulak yer aldı. Kampanyada YouTube’un Multi Format reklam modeli tercih edildi. Bu model; skippable in-stream, in-feed video ve YouTube Shorts gibi farklı formatları bir arada kullanarak, markanın farklı kullanıcı davranışlarına göre mesajını geniş kitlelere ulaştırmasını sağladı. Genç ve dinamik hedef kitleye ulaşmayı amaçlayan kampanyada, bu format çeşitliliği stratejik bir avantaj olarak kullanıldı. Dikey video içerikleri, genç tüketicilerin estetik beklentilerine ve içerik tüketim alışkanlıklarına göre tasarlandı; markanın yaratıcı tarzını ve kültürel köklerini ön plana çıkardı. Multi Format reklam yapısı, reklam bütçesinin daha verimli kullanılmasını sağlarken, kullanıcıların içerikle farklı biçimlerde etkileşime geçmesine de olanak tanıdı. Skippable reklamlar izleyici ilgisini hızlıca test ederken, in-feed videolar daha doğal etkileşim sağladı; Shorts ise kısa ve yüksek etkileşimli içeriklerle genç izleyicileri hedefledi. Les Benjamins x Market kampanyası, bu formatların tümünü yaratıcı ve medya stratejisine entegre ederek hem marka bilinirliğini artırmayı hem de genç hedef kitleyle güçlü bir bağ kurmayı başardı.
Uygulama: Les Benjamins x Market iş birliği kampanyasında, YouTube’un Multi Format reklam modelinden yararlanarak interaktif ve çok yönlü bir iletişim stratejisi uyguladı. Skippable in-stream, in-feed video ve YouTube Shorts formatlarının bir arada kullanılması sayesinde, hedef kitleye farklı dokunuş noktalarından ulaşma fırsatı elde etti. Skippable in-stream reklamlar, kullanıcıların izlediği içeriklere entegre edilerek, koleksiyonun öne çıkan özelliklerini doğrudan ve etkili bir şekilde tanıtmak için kullanıldı. İlgi çekici şekilde hazırlanan bu reklamlar, izleyicinin reklamı geçmek yerine mesajla etkileşime geçmesini sağladı. In-feed video reklamlar ise, YouTube’un keşif bölümünde, kullanıcıların izleme alışkanlıklarına uygun şekilde yer aldı ve markanın potansiyel müşterilerle doğal bir bağ kurmasına olanak tanıdı. YouTube Shorts formatı ise kısa, hızlı tüketilen ve yüksek etkileşim potansiyeli taşıyan içerikleriyle genç kitlelerin ilgisini çekti. Bu sayede marka, sosyal medyada geniş bir görünürlük elde etti. Tüm bu reklam formatları, detaylı hedef kitle analizi ve davranışsal segmentasyon ile desteklendi. Her içerik, kullanıcıların demografik özelliklerine, ilgi alanlarına ve izleme alışkanlıklarına göre optimize edildi. Böylece reklamların yalnızca en ilgili izleyicilere ulaşması sağlandı ve yatırımın geri dönüşü (ROI) en üst seviyeye çıkarıldı. Bu stratejik yaklaşım sayesinde, Les Benjamins x Market kampanyası hem marka mesajını etkili bir şekilde aktarmayı hem de genç tüketicilerle güçlü, estetik ve yaratıcı bir bağ kurmayı başardı.
Sonuç: YouTube Multi Format reklam modelinin kullanılmasıyla, kampanya dönemi boyunca toplamda 10 milyonu aşkın impression elde edildi ve 2 milyonun üzerinde unique view kazanıldı.. Ayrıca, kampanya süresince, CPM maliyetlerinde önceki kampanyalara kıyasla %40 düşüş sağlanırken, CPV (Cost Per View) maliyetlerinde ise %50’ye varan bir düşüş elde edildi.