Pazarlama Hedefi: Kampanya Getir’e yönlendirilerek hedef kitlenin Magnum’a anında ulaşmasını sağlamak ve satışları artırmak.
Reklamın Hedefleri: Magnum Mini, Double ve Cookie için Mobile Audio odaklı 3 farklı reklamda benchmarkların üzerinde perfromans gösterdi. Magnum Mini, Mobile Audio’da %0,23 tıklanma oranı elde ederek benchmarkın %9 üzerinde performans gösterdi. Magnum Double, benchmarkın %42 üzerinde bir performans ile yayını tamamlayarak %0,30 tıklanma oranı ile Magnum hazzında bir performans gösterdi. Cookie, Mobil’de %0,34 tıklanma oranı elde ederek benchmarkın %60 üstüne çıktı.
Hedef Kitle: Magnum Mini için Focus/Study playlistlerini dinleyen kullanıcılar, Magnum Double için Romance playlistlerini dinleyen kullanıcılar, Magnum Cookie için de Happy/Summer playlistlerini dinleyen kullanıcılar hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Magnum Mini, Magnum Double ve Magnum Cookie kampanyanın başrolündeydi. Magnumun ikonik ısırma sesi de kampanyanın en dikkat çeken tamamlayıcı unsuru oldu. Ürünleri kendi tüketici profilleriyle eşleştirmek marka için çok önemliydi. Hikayenin doğru kurgulanması için tüketicilerin hangi ürünü, hangi modlarıyla eşleştirdikleri anaşılarak yola çıkıldı. Kampanyaya başlamadan önce yapılan tüketici araştırması sonucuna göre Magnum Mini’yi evde çalışılırken, Magnum Double’ı modlarını yükseltmek istediklerinde, Magnum Cookie’yi ise eğlenceli anlarında tercih ettikleri belirlendi.
Uygulama: Her üç ürün için üç farklı Audio reklam oluşturularak yaratılan reklamlar ile hedef kitleye doğru zamanda ve doğru modda ulaşıldı.
Link: https://youtu.be/77zJtBborQA