Maxi Menüler
Hedef Kitle: Kampanya, genç çiftlerden daha büyük yaş gruplarına, farklı tatları sevenlerden tek başına büyük menü tüketenlere kadar geniş bir kitleyi kapsadı. Dijital platformlarda aktif olup eğlenceli içeriklerle etkileşime giren ve hızlı, pratik yemek tercihleri yapan bireyler de hedeflendi. Bu şekilde, farklı yaş ve ilgi gruplarındaki kişilere hitap edildi.
Hedef: “Bizim Max Nezaket” kampanyasının dijital ayağında, genç çiftler, büyük yaş grupları, çeşitliliği sevenler ve büyük menü sevenlere yönelik 4 farklı dijital film serisi oluşturulması hedeflendi. Maxi menülerin geniş lezzet yelpazesi vurgulandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Marka, ana kampanyanın kısaltılmış versiyonunu dijitalde yayınlamak yerine, dijital platformlara özel bir dille kısa seri videolar hazırladı. Kampanya, sosyal medyada gündem olan “Bizim max” söyleminden yola çıkarak; Bizim Max Yetenek, Bizim Max Romantizm, Bizim Max İlk Buluşma ve Bizim Max Karar Verme Becerisi gibi başlıklarla farklı yaş gruplarına hitap etti. Maxi menülerin lezzetinin etkileyiciliği vurgulandı. Ana kampanya filminin görsel dünyasıyla uyumlu kalmak adına, açılış panelleri aynı konseptte ve AI desteğiyle tasarlandı. Türk dokunuşları ve yerel samimiyet özellikle korunarak Popeyes’ın “bizden biri” algısı güçlendirildi. Maxi menülerin çeşitliliği ön planda tutulurken, kullanılan slogan sayesinde sosyal medyada organik bir dille yer alındı.
Uygulama: Kampanya, TV kanal sitelerinden sosyal medya platformlarına, fal sitelerinden açıkhava mecralarına kadar pek çok farklı alanda yer aldı. EuroLeague’de Anadolu Efes ve Fenerbahçe derbisine loca entegrasyonu yapılarak, seyircilerin dikkatini Maxi Menü’ye çekti; maç heyecanı geri planda kaldı. Influencer iş birlikleri, “back to school” ve final dönemi gibi zamanlamalara göre planlandı. Flört, ilk buluşma ve arkadaş buluşmaları gibi gündelik hayatın anlarına Maxi Menüler entegre edilerek, bu anlarda dikkatlerin tamamen menülere yönelmesi sağlandı.
Sonuç: Kampanya, özelleştirilmiş içeriklerle Maxi Menülerinin geniş lezzet yelpazesi tanıtıldı. Dijital platformlarda 133.000.000 görüntülenme ve 736.000 tıklanma elde edildi. Kısa seri filmleri Instagram, TikTok, X ve YouTube’da toplam 97.000.000 görüntülenme aldı. Kampanya, 4.000.000’un üzerinde erişim ile viralleşti. Satışlarda %20 artış sağlandı.