Molped – Bu Kız Capcut
Hedef Kitle: 12-18 yaş arasındaki genç kızlar hedef kitlesi olarak belirlendi.
Hedef: Molped, markasının pazardaki konumunu güçlendirmek ve satışlarını artırmak için, Molped’i genç kadınların vazgeçilmez bir “lovemark”ı yapmayı hedefliyordu. Bu hedef doğrultusunda, hedef kitleyle bağ kurarak markanın dijital mecralardaki görünürlüğünü artırmayı amaçladı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanyanın karşılaştığı başlıca zorluklar arasında, gençlerin TikTok gibi popüler platformlara ebeveyn denetimi nedeniyle sınırlı erişimi, regl gibi hassas bir konuda markalı içeriklere mesafeli durmaları ve sınırlı bütçeyle geniş kitlelere ulaşma gerekliliği yer alıyordu. Buna karşı, genç kızların CapCut gibi video düzenleme uygulamalarını aktif olarak kullanmaları ve bu platformlardaki şablonların TikTok trendleriyle örtüşmesi önemli bir fırsat sundu. Kullanıcıların ürettiği içeriklerin hızlı yayılması ve influencer iş birlikleriyle doğal bir içerik akışı yaratılabilmesi, stratejinin temelini oluşturdu. Molped, bu dinamikleri dikkate alarak doğrudan reklam vermek yerine, gençlerin kendi içeriklerini üreterek sürece katılabileceği yaratıcı ve organik bir iletişim modeli benimsedi.
Uygulama: Marka, kampanya sürecinde non-branded anketlerle hedef kitleden içgörü topladı. CapCut filtreleri aracılığıyla katılımı artırdı ve kullanıcıların oluşturduğu içerikler Molped markasını doğal bir şekilde yansıttı. Influencer iş birlikleriyle organik yayılım sağlanırken, kullanıcı tarafından üretilen içeriklerin (UGC) yaygınlaşması da aktif olarak desteklendi.
Sonuç: TikTok’ta gerçekleştirilen Markasız Anketlerle gençlerin regl hakkındaki duygu ve düşünceleri toplandı. Bu verilerle, CapCut içerik akımları ve filtreler oluşturulup, Cemre Solmaz ve Pelin Yar gibi influencerlarla duyuruldu. Kampanya sonunda, Molped TikTok’ta 88.800.000 izlenme, 13.100.000 tekil erişim ve 27.262 CapCut filtre kullanımı elde etti. Ayrıca, 1.100.000 etkileşim sağlandı ve CapCut’ta 6.600.000 tekil erişimle marka algısı güçlendirildi. 12-18 Haziran arasında CapCut ana sayfasında yer alarak görünürlük sağlandı.