Nescafé Xpress'le Trampa
Pazarlama hedefi: Tüketicilerde marka bilinirliğini ve bağlılığını arttırmak, satın alma ve tekrar satın alma motivasyonu sağlamak, pazar payını arttırmak Kampanyanın amacı: Reklamın hedefleri:- Nescafé Xpress’in canlandırıcı etkisiyle neler yapılabileceğini kanıtlamak, Nescafé Xpress’le her şeyin mümkün olduğunu göstermek
– Para yerine Nescafé Xpress’le takas yöntemini kullanarak yarışan ekibin hikayesi üzerinden marka mesajlarını vermek. Hedef kitle: 18-25 yaş genç hedef kitle Yaratıcı strateji: Hedef kitlenin büyük bir çoğunluğunu heyecanlı, dinamik ve macerasever gençler oluşturuyor. Ceplerinde paralarından çok hayalleri ve bu hayalleri gerçekleştirebilmek için bolca enerjileri var. Bu enerjinin kaynaklarından biri olan, canlandırıcı etkisi ile öne çıkan ürünü, onların hayallerinin kapısını açacak bir takas aracına dönüştürülmesine karar verildi. Sınırlarını zorlamayı seven hedef kitlesi için sınırların zorlandığı, ilklerin denendiği, meydan okumaların yer aldığı bir kampanya kurgulandı. ‘Soğuk kahvenin canlandırıcı etkisi paraya tercih edilebilir mi?’ diye sorup, Nescafé Xpress ile her şeyin mümkün olduğunu kanıtlayan 360 derece bir kampanya hayata geçirildi. Uygulama: Birçok interaktif mecra aktif olarak kullanıldı: Web sitesi, Twitter, Facebook, Instagram, Periscope ve diğer online reklam modelleri (gdn, Youtube pre-roll, bumper ads, musthead, radyo, Tv alt bant, tag-on) – Tüm macerayı 50 kişilik bir prodüksiyon ekibiyle görüntüleyip bu videoları realtime olarak Youtube ve Twitter hesaplarından paylaşıldı. – Ana mecra Twitter üzerinden kullanıcıları oylamaya dahil ederek yarışmanın sonucu belirlendi – Twitter’ın reklam modellerini yarışma kurgusuna entegre ederek yarışmanın gidişatını buradan alınan sonuçlara göre belirlendi – Her akşam Periscope’tan 5 kameralı reji sistemiyle canlı yayınlar gerçekleştirildi, bu yayınlarla media-first bir kullanım gerçekleştirilmiş olundu. – Tüm macera real-time olarak takipçilerle paylaşıldı – Takipçilere küçük hediyeler verilen günlük/anlık kurgular hayata geçirildi – Influencer’ların sosyal medya hesapları da maceraya dahil edildi. Sonuç: – 2500 başvuru
– Tüm internet kullanıcılarının yüzde 60’ına erişim (25 Milyon tekil erişim)
– 16 milyon video izlenme
– Türkiye’nin ilk promoted Periscope yayınıyla media first kullanımı – 1.079.719 Periscope yayını izlenme sayısı
– 30.000’e yakın Twitter vote kullanımı
– 15.000’den fazla #XpressleTrampa hashtag kullanımı
– 3 defa Twitter’da organik trend topic
– %18 Twitter etkileşim oranı
– %33 Youtube izlenme oranı
– %96 pozitif konuşulma oranı
– 20.000 ürün deneyimi
– Perakende pazarında %60 büyüme Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: Link 1: https://vimeo.com/184947828https://vimeo.com/184947828″>https://vimeo.com/184947828> Link 2: https://www.youtube.com/watch?v=uFSy8W4kfAY&list=PL-CKcW16e1LIl4_IPWzUJajPY8d7iC8hfhttps://www.youtube.com/watch?v=uFSy8W4kfAY&list=PL-CKcW16e1LIl4_IPWzUJajPY8d7iC8hf”>https://www.youtube.com/watch?v=uFSy8W4kfAY&list=PL-CKcW16e1LIl4_IPWzUJajPY8d7iC8hf> Link 3: https://trampa.nescafe.com.tr/nescafe.com.tr/”>https://trampa.nescafe.com.tr/>