Odeabank Connected TV Nakit Ödül Kampanyası

Hedef Kitle: 22-45 Yaş arası finans, bankacılık ve yatırımla ilgilenen kişiler hedef kitle olarak belirlendi.

Hedef: Nakit ödül kampanyasını duyurmak için awareness kurgusu ile bilinirlik elde etmek ve aynı zamanda elde edilen bilinirliği Lead’e dönüştürerek yeni bir performans alanı yaratmak hedeflendi.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Yayınlarda kullanılan sesli ve sessiz olmak üzere iki farklı altbant ile Odea’nın nakit ödül teklifine dikkat çekildi. Bankacılık sektöründe ilk kez kullanılan Addressable TV’nin sesli hedefleme özelliğinden faydalanılarak, bu altbantlar başta tıklama oranı olmak üzere tüm reklam etkileşimlerinde artış sağladı. Reklamların etkinliği ise A/B testleri ve BLS (Brand Lift Study) kurguları aracılığıyla ölçümlendi. BDDK regülasyonları nedeniyle iletişim kanalları sınırlı olan bankacılık sektöründe, mevcut kurallar dahilinde yeni bir mecra tanımlandı ve bu sayede awareness odaklı bir kanal, performans kanalına dönüştürülerek önemli bir yenilik gerçekleştirildi.

Uygulama: Tıklama sonrasında açılan yan ekranda, video ile birlikte yer alan QR kod aracılığıyla kullanıcılar doğrudan Odea mobil uygulamasına yönlendirildi. Uygulama indirme, lead ve diğer tüm etkileşimler, Adjust ve TV Ekstra entegrasyonu sayesinde detaylı şekilde ölçümlendi. Aynı zamanda, bu yayınlarla etkileşime geçen kullanıcıların verileri toplanarak, programatik yayınlarda yeniden hedefleme (re-targeting) amacıyla kullanıldı.

Sonuç: %92 video tamamlanma oranı, 172K view elde edildi. Medya planı içerisinde ilgili yayın döneminde %2’lik lead payı elde edildi. A/B test sonucunda sessli bannerda, sessiz bannera oranla; %9,4 CTR artışı, CPI’de %4, CPL’de ise %19’luk iyileşme elde edildi. BLS çıktılarında reklamın hatırlanma oranlarında %51’lik artış gözlemlendi. Aynı zamanda AddressableTV remarketing kitlesi programatik yayınlarda kullanılarak %11 CTR, %8 VCR artışı sağlandı.