IAB TR | Penti – Pembe Bayrak
IAB TR | Moda ve Aksesuar Sektör Kategorisi
Kategori Moda ve Aksesuar Sektör Kategorisi
Reklamveren
Penti
Ajans(lar)
T&Pm
Sektör
Moda / Giyim
Yıl
2024

Hedef Kitle: Tüm plaj ve yaz ile ilgilenen kadınlar hedef kitle olarak belirlendi.

Hedef: Penti, yaz koleksiyonunu ve markasını yaz konseptiyle birleştirerek, yaz döneminin tüm temalarını sahiplenmeyi amaçladı. İlk olarak plajlara Pembe Bayrak dikildi ve bu adım, ilgili tüketicilere duyurulmak için farklı platformlar ve teknoloji çözümleriyle desteklendi.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Penti, yazlık giyim, iç giyim ve çorap/külotlu çorap kategorilerinde lider marka konumundadır. Bu liderliği sürdürmek amacıyla, özellikle yaz aylarında medyada görünürlük kazanan rakiplere karşı stratejik adımlar atıldı. Plaj ve yaz temalı içerikler sahiplenildi, geniş mayo koleksiyonu ile tüm plajları kapsama hedefi belirlendi. Sadece görünürlük sağlamakla yetinilmedi, yaz mevsimi denince akla ilk gelen markalardan biri olma amacı benimsendi. Bu doğrultuda, içerik hedeflemesi yapılabilen mecralarda yenilikler hayata geçirildi ve hedeflenebilir TV kullanımlarında ses tanıma teknolojisi kullanan ilk marka olundu.

Uygulama: Penti’nin Summer kampanyasında, bu teknolojinin etkinliğini ölçmek amacıyla CTV yayınlarında A/B testi gerçekleştirildi. Test kapsamında, “plaj”, “güneş” ve “tatil” gibi anahtar kelimeler programlarda duyulduğunda, ARC teknolojisi devreye girerek reklamların otomatik olarak gösterilmesi sağlandı. Bu sayede, izleyicinin dikkatinin en yoğun olduğu anlarda reklam sunumu mümkün hale getirildi. Aynı zamanda, izleyicilerin reklamlara verdiği tepkiler anlık olarak takip edildi ve bu veriler üzerinden derinlemesine analizler yapıldı. BLS iş birliğiyle, ARC teknolojisiyle yayınlanan reklamların etkisi standart CTV reklamlarıyla karşılaştırıldı. Elde edilen sonuçlarla, teknolojinin marka hatırlama ve etkileşim oranlarına olan katkısı net bir şekilde ortaya kondu. Böylece, Penti’nin hedef kitlesiyle daha güçlü ve bağlama uygun bir iletişim kurması sağlandı.

Sonuç: Kampanya süresince A/B testi sonuçları, ACR teknolojisinin entegre edildiği reklamların standart reklamlara göre daha yüksek performans gösterdiğini ortaya koydu. Tıklama oranlarında %75,9 artış ve reklam hatırlama oranında %2’lik bir iyileşme sağlandı. Pembe Bayrak uygulaması ve duyurular hedef kitleye ulaştı, markanın yaz dönemindeki etkileşimini artırarak hedeflere ulaşılmasını sağladı.