IAB TR | Philips One Blade Amazona Şekil Verenler
IAB TR | Sosyal Medya Etkileyicileri (Influencer) Kampanyaları
Kategori Sosyal Medya Etkileyicileri (Influencer) Kampanyaları
IAB TR | Markalı İçerik Kampanyaları
Kategori Markalı İçerik Kampanyaları
IAB TR | Dayanıklı Tüketim ve Elektronik Sektör Kategorisi
Kategori Dayanıklı Tüketim ve Elektronik Sektör Kategorisi
Reklamveren
Philips
Ajans(lar)
Nabulu, OMD
Sektör
Kişisel Bakım ve Hijyen
Yıl
2024

Hedef Kitle: 18-24 yaş aralığındaki erkek bireyler hedef kitle olarak belirlendi.

Hedef: Philips, OneBlade ürününün “Her Uzunluktaki Sakalı Kısaltır / Şekillendirir / Tıraş Eder” mesajını hedef kitleye etkili biçimde iletebilmek için iletişim stratejisinin merkezine “şekillendirme” kavramını yerleştirdi. Kampanya kapsamında, ürünün çok yönlü kullanımını öne çıkararak farklı dijital platformlarda içerik iş birlikleriyle geniş bir izleyici kitlesine ulaşmayı amaçladı.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Philips OneBlade için sıra dışı bir kampanya fikriyle yola çıkıldı. Ürün, balta girmemiş Amazon Ormanları’na gönderildi ve bu yolculuk, ünlü YouTuber Alper Rende’nin sırt çantasında başladı. Alper Rende, OneBlade’in teknolojisini ve özelliklerini Amazon kabilelerine tanıtarak marka mesajını iletti. Kampanya boyunca ürünün yenilikçi yönleri ve çok yönlü kullanımı dikkat çekici bir hikâye ile anlatıldı. Amazon temasına dayanan bu özgün kurgu, dijitalde konuşulabilir içerik yaratmayı başardı ve hedef kitleye yaratıcı bir şekilde ulaşıldı.

Uygulama: Alper Rende iş birliğiyle hazırlanan video, TikTok hesabında yayınlandı. Aynı video, Alper Rende’nin Instagram hesabında da paylaşıldı. Her iki mecrada Branded Content ve Spark Ads ürünleri kullanılarak videolara medya desteği sağlandı ve içerikler öne çıkarıldı. Bu sayede kampanya görünürlüğü artırılarak hedef kitleye etkin biçimde ulaşıldı.

Sonuç: Kampanya, Socrates YouTube kanalında yayınlanan 10 bölümlük “Oyuna Şekil Verenler” serisiyle başladı ve ardından Nutspor, Demarke ve L1Üçgen gibi popüler kanallarda devam etti. Eğlence içerikleri alanında Ali Biçim & Mesut Can Tomay, Soğuk Savaş ve Ahmet Can Dündar ile yapılan iş birlikleri sayesinde farklı izleyici segmentlerine ulaşıldı. Teknoloji kategorisinde ShiftDelete ve Ekin Kollama ile içerikler üretilirken, haber ve canlı yayın tarafında Cüneyt Özdemir ve Kenan Taş ile çalışmalar gerçekleştirildi. Kampanya süresince TikTok, Instagram Reels & Story ve YouTube Shorts platformlarında yayınlanan içerikler toplamda 10.000.000’un üzerinde izlenme ve 60.000’den fazla etkileşim elde etti.