IAB TR | Redoxon x Dinozor Dede
IAB TR | Sağlık ve İyi Yaşam Sektör Kategorisi
Kategori Sağlık ve İyi Yaşam Sektör Kategorisi
Reklamveren
Bayer
Ajans(lar)
Circus
Sektör
Sağlık
Yıl
2024

Hedef Kitle: 25-44 yaş arası, çocuk gelişimine ilgili olan anneler hedef kitle olarak ele alındı. 

Hedef: Marka, çocuklara küçük yaştan itibaren dünyayı anlama ve sorgulama becerileri kazandırmayı, aynı zamanda problem çözme ve analitik becerilerini geliştirmelerine yardımcı olmayı amaçladı. Bunun için bilimi YouTube’da bir araya getirdi. Prof. Dr. Celal Şengör’e çocuklar “Dinozor Dede” ismini takmıştı ve marka, onun heyecanlı anlatımıyla çocuklara bilimi sevdirmeyi hedefledi. Sunucu koltuğuna oyuncu 11 yaşındaki Ebrar Demirbilek’i oturttu. Böylece, çocukların merak ettiği soruların cevaplarını bulabilecekleri bir YouTube program serisi ortaya çıktı.

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Artan rekabet, 2023 yılında markayı üçüncülüğe kadar geriletti. Bu düşüşe dur demek için acil bir kurtarma planı hazırlandı. İletişimin farklı, etkili ve güçlü bir içgörüye dayanması gerekiyordu. Hedef, kaybedilen pazar payını geri kazanmak amacıyla markanın bilinirliğini ve satış noktalarındaki görünürlüğünü yeniden inşa etmekti. Bu kez bir ilke imza atılarak, iletişim doğrudan ebeveynlere değil, çocuklara ve onların merak duygusuna yönelik kurgulandı.

Uygulama: YouTube’da bugüne kadar 20’den fazla bölüm yayınlayan Dinozor Dede, 2.000.000’dan fazla izleyiciye ulaştı. Bilim içerikli bu program, hem YouTube hem de sosyal medyada %95’in üzerinde olumlu yorum aldı. Programda işlenen bilimsel konuların daha anlaşılır olması için, çocukların seviyesine uygun anlatımlı grafik animasyonlar kullanıldı. Her bölümün başında ve sonunda, önceki ve sonraki bölümlere dair tanıtımlarla içerik zenginleştirildi. Programın tanınan isimleri Celal Şengör ve Ebrar Alya Demirbilek’in, kamera arkası görüntülerle desteklenen sosyal medya paylaşımları sayesinde erişim daha da genişledi.

Sonuç:  2024 Q1’de Dinozor Dede ile toplamda 9.600.000 görünürlük elde edildi. Programın sponsorluğu ve entegrasyonlarının yanı sıra, programa özel bir jingle tasarlandı ve çocuklar bilimin ışığında ‘iyiliğin elçisi’ olmaya davet edildi. Markalı içeriğin gücüyle, marka bilinirliği skorunda %87, satın alma eğilimi skorunda %62 ve en çok kullanılan çocuk bağışıklık takviyesi skorunda %47 oranına ulaşıldı.