Renklerin Ritmi
Hedef Kitle: Hedef kitlesi, dekorasyon ve estetiğe önem veren, duygusal bağlar kurarak marka tercihinde bulunan kadın ve erkeklerden oluşturuldu.
Hedef: Filli Boya, “Renklerin Ritmi” kampanyası ile “Yılın Renkleri” temasını müzikle birleştirerek tüketicilerle duygusal bir bağ kurmayı hedefledi. Renklerin duygusal etkilerini vurgulamak amacıyla yapay zeka destekli özel playlistler oluşturuldu. Kampanya, yalnızca marka bilinirliğini artırmayı değil, aynı zamanda tüketicilerle daha derin bir etkileşim kurarak renklerin ruh halleri üzerindeki etkilerini deneyimlemelerini sağlamayı amaçladı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Filli Boya, yoğun rekabet ortamında sadece bilinirlik sağlamakla kalmayıp, tüketicilerle duygusal bir bağ kurarak fark yaratma arayışındaydı. Bu amaçla, renklerin duygusal etkilerini müzikle birleştiren yaratıcı bir fikir geliştirildi. Yılın renklerini temsil eden 6 özel moodboard hazırlandı ve bu moodboard’lar kullanılarak yapay zekâ destekli personalar oluşturuldu. Her persona için, renklerin hissettirdiklerini yansıtan özel müzik listeleri tasarlandı. Medya planında, Spotify’ın mood targeting, audio, sponsored session ve overlay reklam modelleriyle birlikte Instagram’ın post promote özelliği tercih edildi. Hedef kitlenin yoğun olarak bulunduğu bu platformlar sayesinde, kişiselleştirilmiş bir deneyim sunularak hem marka algısı güçlendirildi hem de rekabette önemli bir avantaj elde edildi.
Uygulama: Kampanyada, Spotify ve Instagram gibi dijital platformların interaktif özelliklerinden faydalanıldı. Spotify’da mood targeting, audio, sponsored session ve overlay reklam modelleri kullanılarak, hedef kitlenin ruh haline uygun içerikler sunuldu. Kullanıcılar, yılın renkleri temasıyla oluşturulan kişiselleştirilmiş müzik listelerine yönlendirilerek duygusal bir deneyim yaşadı. Instagram’da ise post promote reklam modeli ile kullanıcılar doğrudan Spotify içeriklerine ulaştırıldı. Reklamlar, hedef kitlenin sosyal medya alışkanlıkları ve ilgi alanlarına göre optimize edilerek etkileşim artırıldı. Playlist isimleri yapay zekâ desteğiyle belirlenerek, dikkat çekici ve kişiselleştirilmiş içerikler oluşturuldu. Bu bütüncül yaklaşım sayesinde, hedef kitleyle daha güçlü bir bağ kuruldu ve kampanyaya olan etkileşim önemli ölçüde teşvik edildi.
Sonuç: Spotify ve Instagram’ın çeşitli reklam modellerini kullanarak yürütülen iletişim kampanyası ile, yaklaşık 1.500.000 reklam gösterimi elde edildi ve hedef kitleye başarıyla erişildi. Kampanya kapsamında oluşturulan özel playlistler 400.000 kez dinlendi, böylece tüketici etkileşim oranlarında hedeflenen seviyeye ulaşıldı. Kampanya, satışlarda %6,9 oranında bir artış sağladı ve brand lift skorlarında 3 puanlık bir yükseliş kaydederek marka bilinirliğini ve algısını hedeflere uygun şekilde güçlendirdi.